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论女性旅游消费行为 　　摘 要：作为旅游市场的重要组成部分，女性旅游市场已经受到强烈的关注。本文通过分析限制女性外出旅游的因素，促使女性出游的旅游动机，得出现代女性旅游消费行为的特点，以此来提出旅游企业在开发这一市场的策略。 　　关键词：女性；旅游动机；消费行为特点 　　一、 引言 　　随着社会的发展和教育的普及，女性的社会地位明显提高，外出度假和公务旅游的人数不断增加。对于竞争日趋激烈的旅游市场来说，女性旅游市场也是一个不容忽视的客源市场，要想得到这块极具诱惑力的蛋糕，就应该从了解女性游客旅游动机、旅游消费行为的特点入手，从而开发出适合女性游客的旅游产品。 　　二、 限制女性外出旅游的因素 　　1.安全。现代女性，随着受教育程度的提高，已经变得相当独立。但是，女性天生比男性柔弱，在心理上也比较感性，当处在陌生环境中时，女性比较容易没有安全感。大多数的女性外出时曾遭受过性骚扰、抢劫、盗窃，在发生自然灾害时，女性也更易成为受害者。所以，安全问题成为女性外出旅游的重要限制因素之一。 　　2.家庭。中国自古以来，就有男耕女织的说法，男主外，女主内，女性在家庭中扮演着很重要的角色，不仅要照顾好家人的身体健康，还要顾及柴米油盐酱醋茶等问题，把家里打理得井然有序是女人认为很值得自豪的事情。但是，因为家庭的诸多琐事，女性没有太多时间去考虑出游。缺少了闲暇时间这一必要条件，家庭这一因素阻碍了女性外出旅游。 　　3.费用。目前，世界各国存在一个相似的问题，女性的工资比男性的工资低，这是由于女性习惯性地低估自己的价值，认为自己的这种弱势地位是理所当然的，而很少有人会去质问，为什么干相同的工作，得到的薪酬却比男同事低。虽然现代女性在很大程度上已经独立，不再是全职的家庭主妇，但是普遍女性的收入低于男性，也是限制女性旅游消费能力的一个因素。 　　除了安全、家庭、费用这三个因素外，由于旅游中有很多不可预料的情况，比如交通或者住宿方面的问题，以及很多中年女性由于过度操劳而引起身体健康的问题，都是限制女性外出旅游的因素。 　　三、女性旅游者的旅游动机分析 　　1.主要的旅游动机。女性虽然还是家务劳动的主要承担者，但其劳动强度和劳动时间随着社会的发展在递减。因而，摆脱了繁重的家务，女性拥有越来越多的闲暇时间，加之经济的独立，使女性产生了旅游消费的需求。女性的旅游动机主要有观光游览、休闲度假、购物、探亲访友以及商务、学术交流或培训等等，还包括交友、探险以及宗教朝拜等等的旅游动机。 　　2.不同女性特征下的旅游动机 　　（1）不同年龄的女性。不同年龄的人所处的生活环境不同所扮演的生活角色不同，社会化的程度也有差异，因而在心理和行为层面有很多区别。 　　青年女性一般是在校学生或者刚刚工作，时间相对宽裕，没有家庭负担。这些人旅游动机强烈，且她们年轻又充满活力，好奇心强，但这些人经济收入有限，其旅游动机多是观光游览、探险等。 　　中年女性在生活中得扮演上班族、家庭主妇、好太太、甚至是好妈妈的多重角色，她们一方面通过旅游来暂时逃离现实、放松身心、减轻压力。另一方面这些女性追求时髦，讲究时尚，频繁出入高档消费场所。她们尤其喜欢购买昂贵的奢侈物品来提高自己的生活品位，并想赢得别人的羡慕与尊重。在旅游动机上，中年女性除了休闲度假、游览观光、放松身心外，购物的旅游动机明显高于其他各群组的女性。 　　老年女性旅游者正处于更年期阶段，她们在生理和心理上均发生了很大的变化。从家庭生命周期来看，更年期女性正值家庭的“空巢”阶段，闲暇时间充裕。从经济上看，经过年青时期的奋斗，事业已获得一定成功，有稳定的经济收入。另外，孩子的独立也减轻了家庭经济负担，可自由支配收入较多。“空巢”家庭中的母亲没有了孩子的束缚，偶尔想摆脱家务劳动外出散散心也成为可能的事情。旅游动机也主要是以休闲度假、强身健体为目的，尤其是强身健体的愿望比其他各群组要强烈得多。 　　（2）不同收入的女性。收入不同的人，旅游动机水平差异非常显著，收入越高，旅游动机水平也越高。旅游动机来源于旅游需要，已经产生的旅游需要，要转化为旅游动机，必须具备一定的条件，个人收入水平就是其中的一个。收入水平不同，人们的旅游支付能力也不同，从而产生水平高低不同的旅游动机。青年女性由于大多是学生或者刚参加工作，收入一般是无收入或低收入。她们的旅游动机主要是集中在观光、知识、新鲜、经济上，而高收入的女性则更多的是追求品位、时尚、声望。 　　（3）不同职业的女性 。不同职业女性，旅游动机也存在显著的差异。因为不同职业的人，在工作性质和经济收入方面差异很大，从而他们具有不同水平的旅游动机。如从事某些职业的人，工作性质要求他们经常出差，工作和旅游密切地结合在一起，他们要经常到各地进行商务活动或参加各种会议，旅游的机会和经历