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以市场为导向创立高校会计特色品牌专业的研究 　　摘要：近年来西方发达国家高等教育大众化的理念正在日益被人们所接受，并转化为政府的教育政策。我国高等教育的规模迅速扩大，但是却出现了高等教育人才培养与社会人才需求不适应，培养与需求相脱节的情况，例如许多高校的会计教育与企业需求还存在很大差距。因此高校必须分析市场需求，深化会计教学改革，建设会计特色品牌专业，满足社会对会计人才的需求。本文从会计专业人才的市场需求现状入手，分析了会计品牌专业建设中存在的问题，并提出了建设会计品牌专业的措施。 　　关键词：会计人才需求；特色品牌专业；会计教育目标 　　中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）48-0214-03 　　党的十八大报告中明确提出了高等教育要注重内涵式发展，这说明国家对高等教育的方针是由规模式扩张转向结构调整与内涵发展。高等院校培养的人才如果不能满足社会的需求，将严重影响学校的生存与发展。为了更好地满足社会对人才的需求，培养出具有扎实专业基础、熟练操作技能的应用型人才，高等院校必须改进教学内容、教学方式，调整人才培养模式，加强对学科及特色品牌专业建设的探索。 　　一、研究背景 　　近年来，通过对用人单位的回访，我们了解到多数用人单位对我们的应届会计专业毕业生的工作表现不满意，究其原因主要是我们的大学毕业生走上工作岗位后，岗位适应能