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情感化设计驱动品牌激情消费 　　【内容摘要】消费心理的转变促使情感因素变得至关重要，情感因素成为品牌在商业战略中的基础和推动力，而情感化设计是品牌发展的重要战略手段，情感化设计是触动消费者情感神经最为有力的武器。情感化设计是形成品牌激情消费的重要基础，是驱动消费者消费激情与品牌激情行为的重要媒介。为此，文章提出这种由情感化设计驱动品牌激情消费的全新营销战略，这为品牌设计战略和品牌激情营销提供了新思路和新线索。 　　【关键词】情感化设计 品牌激情消费 　　在消费者变得越来越精明挑剔，同质化商品层出不穷，广告战愈演愈烈的当代商业环境下，品牌如何能够长久立于不败之地？如何俘获消费者的心成为品牌忠诚信仰的“粉丝”或“教徒”？如何以情感化的设计去激发和驱动消费者进行品牌激情消费？以情感化为核心的设计策略已成为品牌营销的重要手段，成为驱动品牌激情消费的商业新密码。 　　一、消费心理的情感因素 　　在过去的10多年中，世界正从工业驱动的经济——以机器为主角，转为一种由人驱动的经济——把消费者放在权利的宝座上。经济基础已经从生产转为消费，这使得重心从理性领域转向欲望领域，从客观转向主观，转向了心理状态的天地。①比如说电脑，已从“技术装备”转变为更大的、以消费者为焦点的概念，即所谓的“生活方式型娱乐”。这证实了苹果公司i系列产品“iMac、iPod、iPhone、iPad”大获成功的原因，