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商业环境设计与品牌价值 　　中图分类号：F20 文献标识码：A 文章编号：1007-0745（2014）01-0036-01 　　绪论 　　品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。 　　品牌价值是企业和消费者相互联系作用形成的一个系统概念。它体现在企业通过对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值。商业空间具有双重性，它既担负着丰富城市面貌的任务，又具有促进销售商品的作用。商家经营的成功与否不仅依赖商品本身的质量和价格，而且销售商品的空间布局以及商家的室内和室外环境设计也起着很重要的作用。 　　设计创造价值！ 　　角色定位：深入商业环境的多年基础，将重新归零心态，从不同的角色进行分析研究 　　研究途径及方法： 　　1、走访企业及流通商，深入了解其核心发展趋势 　　2、组织设计师团队定期参与营销策略分析，对成功案例分析 　　3、查阅相关研究书籍，分析设计管理在其产业链中的属性定位 　　4、整合商业营销，改善工作策略，突出设计控制 　　5、运用设计管理，重点操作典型项目 　　价值与意义 　　1、 有助于服务企业的快速发展（经济增长） 　　2、 为消费者提供优质典雅的商业空间（刺激消费） 　　3、 强化家居建材行业的终端竞争力（未来趋势） 　　4、 目前国内相关的设计公司都不成熟（有助于规范与引领行业发展） 　　5、 行业同质化严重，差异化竞争的条件（品牌特色） 　　6、 通过增值服务，促进相互发展平台 　　基本结构 　　（一）时代背景 　　21世纪人类社会进入了信息时代，我们赖以生存的环境处处呈现出数字化和信息化的特征，计算机和信息技术的飞速发展正从本质上改变着我们的生活方式，人们的环境心理和行为也随着生存环境的数字化而发生着深刻的变化，表现出新的特征。在这样的大背景下，环境艺术设计在内容和方法上都将不同于以往任何时候，要求每一个设计师都应当根据信息社会人们的环境心理和行为特征探索新的设计策略。 　　（二）人文地域文化差异化 　　1、消费诉求发生转变（文化/心理/未来） 　　2、各个商业层面，随着城市化发展的加快，消费导向变化；从消费行为及心理分析， 　　3、品牌力是现代企业持续发展的最终解密器； 　　4、象征主义置于实用主义之上的蜕变，语义上的视觉感受和精神意义盖过了对实用性和功能性的需求； 　　5、设计者应依附企业，迎合市场，创造出适合企业品牌力发展方向；（应考虑企业的文化，新的社会需求及市场跨界，而设计者不只是单纯的提交图形或风格倾向。） 　　（三）心理差异分析 　　我国商业环境发展的历史沿革，计划经济下的商业环境到市场经济条件下的商业环境的变化，在信息社会中，随着国外商业环境设计流派风格下断涌入国内，对我国人民的生活方式和消费心理产生的影响，以及新观念、新思潮、新文化给社会带来的新生机。商业环境中顾客的购物心理与行为的潜意识行为等方面，研究分析空间功能的形式、消费形式、情感因素以及美学的特征，根据商业环境的空间和时间的变化，从形、光、色、材、质等影响商业环境气氛的不同因素入手研究分析现代商业环境的创造。对商业环境中意匠的研究，是商业环境设计的一个重要方面。 　　（四）共性及发展规律 　　展示设计是艺术设计领域中具有复合性质的设计形式之一。在客观上，它融合了二维、三维、四维等设计因素；在主观上，它是信息及其特定时空关系的规划和实施。 　　三、商业环境设计前提 　　（一）企业发展战略及目标 　　企业发展规划、战略目标、销售目标及企业文化、品牌文化等内容涵概了企业在创立至今所有的历史沉淀与文化诉求。如何结合与运用并实施到品牌商业环境展示设计范畴，对于设计者而言，是考验其功力与经验的命题；企业的合作渠道：如品牌推广单位、合作单位、行业内、渠道运营商的分布（南北差异，大中型城市差异与文化差异），需要切实研究与深入调研； 　　（二）思维的特点及差异化 　　1、与其他设计类型相比，商业环境设计具有明显的综合性特征。它具体表现在两个方面： 　　第一，空间性设计与平面性设计的综合。展示设计不仅涉及空间的造型，而且涉及平面的造形。一方面，设计师在展示设计中面临空间的围合和展具的架构等任务，制图、材料、结构、造型、空间、施工等是展示空间性设计的关键词和中心内容。 　　第二，信息传递与商业活动的综合规划和实现。在上述认识的基础上，我们可以进一步推导出商业环境设计是信息传递与商业活动的综合规划和实现的结论。另一方面，商业活动是展示设计师面临的最现实的内容和任务。因为，展示的