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使用与满足理论 一 、使用与满足理论 思考: 思考 结合实例,分析大学生使用微信的 “使用与满足”机制 谢谢聆听 · 传播效果研究(四) 受众在信息传播过程中的主动性和影响力，强调大众传播的适度效果 理论核心 使用与满足理论 1 2 3 4 “使用与满足”理论; 网络媒介中“使用与满足”理论的变化; 网络媒介中“使用与满足”理论的体现; 对网络环境中“使用与满足”理论的反思. 1.理论内容 “ 使用与满足”研究把受众成员看做是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”也就是大众传播达到适度传播效果的过程。 一使用与满足理论 竞争、求知、 自我评价 逃避日常的烦恼、 寻找代理参加的幻觉 受众研究 一、 使用与满足理论 案例一：对广播媒介的“使用与满足”研究 实用动机、 休息动机、 夸耀动机、 逃避动机等 受众研究 案例二：对印刷媒介的“使用与满足”研究 心绪转换效用、 人际关系效用、 自我确认效用、 环境监测效用等 受众研究 一、 使用与满足理论 案例三：对电视媒介的“使用与满足”研究 肥皂剧的流行 人际关系 情感释放 建议和想象 一、 使用与满足理论 人们收看肥皂剧的动机： 娱乐 消遣 使用与满足理论指出了一个事实： 受众在接收大众传播传递的信息之前就已经具有一个先入为主的愿望，这种愿望促使受众有选择地接收能够满足自己愿望的信息。 一、使用与满足理论 1 开创了从受众角度出发来研究大众传播效果的先河 2 把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准，具有重要意义。 3 纠正了受众绝对被动的观点，认为受众的媒介接触具有能动性。 　 2.积极意义 一、使用与满足理论 3.局限性 （1）过于强调个人的知识和心理因素。 （2）脱离传媒内容生产和提供过程，不能全面揭示受众与传媒的社会关系 依赖调查称六成90后重度依赖手机 日均上网超3小时.mp4网络 使用与满足理论 一 二 三 四 “使用与满足”理论; 网络媒介中“使用与满足”理论的变化; 网络媒介中“使用与满足”理论的体现; 对网络环境中“使用与满足”理论的反思。 二、网络媒介中“使用与满足”理论的变化 ———与传统媒介相比 受众角色和地位发生转变， 由被动接受者到主动掌控网络传媒的用户。 受众分化程度加大，变得更细微，受众选择更为个性化。 受众对媒介使用方式的进步， 从单调的使用媒介信息到使用媒介本身的相结合。 1 2 3 1、受众角色和地位发生转变， 由被动接受者到主动掌控网络传媒的用户。 1 1、 受众角色和地位发生转变， 由被动接受者到主动掌控网络传媒的用户。 1 受众在网络媒介的使用过程中不单单只是接受媒体传递的信息信息，而且逐渐传达信息给媒体，如受众对网络信息进行加工、处理、修改、放大和重新组合，形成了一种交互性的双向传播模式。 ◆ 受众可以按自己的喜好、需求在各种 搜索引擎和论坛上上查寻、搜索信息 ◆ 个人可以创办一个自己的传播平台 【微博、博客等】制作和发布消息 2、受众分化程度加大，变得更细微， 受众选择更为个性化 1 ◆ 已有一定的分化程度，但每个群体仍然拥有一定数量的受众，而且这个受众群体的数量仍然很大。 ◆ 可通过信息检索等媒体技术选择自己感兴趣的信息,网站推出网上订阅、视频点播以及信息推送等技术正使大众传播变得个人化。 3、受众对媒介使用方式的进步，从单调的使用媒介信息到使用媒介本身相结合。 1 　　传统媒介时代，受众通过阅读报纸、收听广播、收看电视等，从这些媒介当中获取信息，但并未拥有使用这些媒介本身的机会。然而现代信息技术的发展，为受众提供了更加多样的媒介使用机会。使用对象从媒介提供的信息扩展到媒介本身。 受众可以利用网络媒介，与远在异国他乡的亲人顺畅交谈，也可以借助网络媒介本身，进行信息发布、思想宣传、活动策划等。美国传播学者尼葛洛庞帝所言：“在网络上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。”而微博更是让“人人记者”的时代加速到来，越来越多的网友可以通过论坛、贴吧、微博等途径，曝光贪官腐败、商业黑幕、明星丑闻等，参与到公共事件的讨论中。 使用与满足论 1 2 3 4 “使用与满足”理论; 网络媒介中“使用与满足”理论的变化; 网络媒介中“使用与满足”理论的体现; 对网络环境中“使用与满足”理论的反思。 三、网络媒介中“使用与满足”理论的体现 ———以微博为例 娱 乐 消 遣 维护和拓展人际关系 自我暴露 获取认同 获取信息 窥探他人 商业营销 危机公关 三、网络媒介中“使用与满足”理论的体现 —