专为男人而设的高级腕表.docVIP

专为男人而设的高级腕表 　　《W周刊》：相较于其他的奢侈钟表品牌，IWC万国表进入中国的时间不算太久，大部分普通消费者对万国表的品牌认知度还有待提高，您怎么看？ 　　Dennis：IWC万国表瑞士总部对于中国市场历来十分重视，尤其是近年来中国经济的增长和消费潜力的爆发有目共睹。但对于一个具有悠久历史的顶级腕表品牌来说，“抢滩”并不是制胜的关键。中国的消费者——我是指高级腕表的消费者群体的产生和成熟，也是近几年才发生的。而万国表进入中国市场恰在此时，就像中国有句老话说得好：“来得早不如来得巧”。 　　万国表目前在中国有近55家专卖店，在一线城市和30多个二线城市都能看到万国表的直营店或经销商店，通过精准媒体平台，通过这些销售终端，通过在目标人群中的口碑营销，万国表在中国的知名度与美誉度自2005年进入中国市场一直保持着长足的进步，在一线城市，如北京、上海更是表现卓著。 　　近年来，我们通过与电影的合作来达成我们的目标，演绎展现精彩的品牌世界，为精准产品赋予更丰富的内涵与故事。除了戛纳电影节，纽约翠贝卡电影节，今年4月，我们也成为北京国际电影节的合作伙伴，并与中国许多著名的电影人开展合作。电影将成为万国表市场推广的利器。 接下来，我们也将进一步加大在中国二三线城市的推广。二线城市如同一个浩瀚的宝藏，有待我们的耕耘和拓展，像武汉这样的市场已经有非常喜人的表现，而我们将进一步走近当地的消费者和钟表爱好者，为他们带来更及时、更深入、更难忘的品牌体验和丰富产品，我们相信万国表会在二三线城市不断掀起热潮。这次“IWC万国表高级制表工艺中国巡展”便是我们市场战略的重要一步。展览所展现的品牌故事、制表工艺、复杂功能、经典产品、巅峰杰作都将使消费者加深对万国表的了解和喜爱。 　　《W周刊》：在历峰集团下各钟表品牌各有其定位，您认为万国表IWC在集团内的定位如何，更确切说希望吸引哪一类的消费族群？ 　　Dennis：IWC万国表一直有一个明确的品牌定位，就是“专为男士而设”。这不仅在历峰集团，甚至在整个高级腕表业也是独一无二的。我们专注为有品位的精英男士打造他们的梦想时计。一方面，我们有宽广的产品线，6大腕表系列涵盖正装商务表款、休闲表款、可以上天下海的运动表款，以及应对极端环境的表款。可以说，一个男人实际生活中或梦想中会出席的场合、想挑战的领域、或者想成为什么样的人，都能在IWC的产品中找到一款与之完美匹配的腕表。 　　另一方面，很多精英男士都很注重腕表功能，喜爱精密的机械工程。IWC万国表的品牌基因就蕴含着对技术的不断革新和开拓，更为精准的时间显示和更为创新的腕表设计一直都是IWC 145年来从未放弃的。我们的高级复杂功能如恒定动力陀飞轮、万年历、动力储存长达7日的50000型自制机芯，以及超卓的防磁性能等等，都是高级钟表界的杰作。可以说，IWC万国表在致力于打造时间的艺术品的同时，也希望传达给人们一种创新勇气、非凡眼界、进取精神的生活态度和风度气质。IWC万国表希望成为卓越精英男士品位身份的象征，更希望成为他们见证和激励他们精彩人生的伙伴。 　　《W周刊》：中国在全球的腕表消费市场扮演着一个怎样的角色？万国表在中国市场面临的最大挑战是什么？ 　　Dennis：目前，中国市场是全球奢侈品发展速度最快、最具潜力的市场。就高级腕表而言，中国市场还是一个年轻的市场，成长潜力巨大。中国的消费者对于高级腕表有着浓厚的兴趣和旺盛的求知欲，随着相关知识的普及和培养，中国消费者也越来越成熟理性，在功能和实用性的要求之上，对品牌文化传统的探求越来越高，希望选到彰显自己品位以及有强烈身份认同感的腕表。最近10年来，随着中国经济的崛起，中产阶级、高净值人群的成长成熟，腕表、特别是高级腕表，对于中国精英人士而言已不仅是一枚时计，更是提升形象与品位的配饰，以及具有收藏和传承价值的艺术品。我们可以看到中国消费者对复杂功能机械腕表的追求已蔚然成风。IWC万国表是一个有着悠久精纯瑞士制表传统的世界著名品牌，产品线丰富宽广，价位区间从三四万元到三四百万元，特别是在复杂功能如万年历、陀飞轮、三问等技术层面有着非常多的杰作与精品。因此，无论是现在还是未来，我们将在市场不同的成长阶段，同时满足中国顾客的多种需求，正因为如此，我们对于中国市场十分有信心。去年，我们在北京开幕了品牌亚洲最大的旗舰店——北京芳草地旗舰店；今年4月，我们又首次成为北京国际电影节的合作伙伴，这些都体现了我们对中国市场的重视和信心。目前来说，我觉得最大的挑战是如何精准理解广袤而多样的中国市场，如何不断保持和提升品牌形象与进一步扩大知名度，如何让我们的目标消费者深入了解IWC万国表的特色与所长。 　　《W周刊》：您在钟表领域拥有非常长的资历与经验，就您的观察，近几年来中国消费者在购买腕表的消费习