市场调查与市场分析-第七章.pptVIP

* * 第七章 调查数据处理 第一节 调查数据处理的必要性及原则 第二节 数据处理的步骤 第三节 数据处理的方法 调查资料处理是运用科学方法，对调查所得的各种原始资料数据进行审查、检验和初步加工综合，使之系统化和条理化，成为适用的信息资料，从而能以集中、简明的方式反映调查对象总体情况的工作过程。 第一节 调查数据处理的必要性及原则 一、调查数据处理的必要性 二、数据处理应该遵循的原则 一、调查数据处理的必要性 （一）是市场调查中不可缺少的组成部分 （二）可以产生新的资料信息 （三）可以提高市场调研原始资料的价值 （四）可以发现前期调查过程中的不足和失误 二、数据处理应遵循的原则 （一）适用性原则 （二）时效性原则 （三）精确性原则 （四）系统性原则 第二节 数据处理的步骤 二、资料分类 一、资料审核 三、数据编码 数据处理过程，就是对收集上来的原始资料进行验收检查、编辑转录的过程。 四、资料录入 一、资料审核 对收集上来的调查问卷等原始资料首先要进行 审核，因为调查资料的精确程度直接决定了调查结 果的准确程度。实践中，需要审核的前期调查访问 的误差主要有如下几种： （一）回答不真实 （二）不准确回答 （三）访问员的失职 二、资料分类 资料分类就是根据所得信息资料的性质、特点、用途等将所有资料归入适当的类别，以