市场调查第七章制定抽样计划.pptVIP

滚雪球抽样法 * 误差的来源与计算 1.误差的来源 总体抽样误差 抽样误差 非抽样误差 回答误差 拒答误差 调查对象 误差 访谈人员 误差 研究人员 误差 常见的统计指标： 2.抽样误差的计算 单位数 总体指标 样本指标 N n 均值 成数（比率） 方差 标准差 误差的来源与计算 样本容量的选择 第四节 确定样本容量 样本容量并不总与总体大小有关系 700 600 500 400 300 200 100 0 样本容量 （人） 1000 2000 3000 4000 5000 10000 20000 50000 100000 500000 总体（人） 置信水平95% 置信区间±3% 总体差异性较大 样本容量的选择 第四节 确定样本容量 1000 35% 2000 23% 3000 16% 4000 13% 5000 11% 10000 6% 20000 3.2%