市场调查方法与技术(人大第版)第四章精要.pptVIP

第四章 调查方法 本章结构（上） 4.1 文案调研法 原始数据和二手数据 文案调研法的优点和应用 文案调研的局限性及文案调研资料的评估 文案调研资料的来源 文案调研法的特点 1、调查所搜集的是已经加工过的二手资料。 2、文案调研以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料。 3、文案调研偏重于从动态角度收集资料，即侧重于收集反映市场变化趋势的历史及现实资料。 4、文案调研不受时空的限制，可以获得实地调查难以取得的大量历史资料。 原始数据和二手数据 文案调研法的优点和应用 文案调研的优点：成本相对较低，资料比较容易找到，收集资料所用时间相对较短。 文案调研的应用场合： 相关和回归分析 市场供求趋势分析 市场占有率分析 市场覆盖率分析 文案研究的局限性 第一，较多依赖历史资料，难以适应和反映现实中正在发生的新情况、新问题。 第二，搜集的资料与调查目的往往不能很好地吻合，数据对解决问题不能完全适用。 第三，要求调查人员具有较广泛的理论知识、较深厚的专业知识和技能，否则将感到无能为力。 第四，难以把握文案调研所搜集资料的准确程度，应明确资料的来源并对其可用性加以评价或说明。 评估文案调研资料的标准 文案调研资料的来源 本章结构（上） 4.2 焦点小组访谈法 焦点小组访谈法的定义和特点 焦点小组访谈法的筹划和实施 焦点小组访谈的准备工作 焦点小组访谈的实施