项目二家纺市场营销方案设计(任务一)要点.pptVIP

项目二 家纺市场营销方案设计 内 容 任务一 营销方案设计基础 任务二 家纺营销方案设计 任务三 营销方案策划实训 知识内容与要求 掌握营销方案设计内容、方法和基本步骤 技能内容与要求 1）会市场营销方案初步设计； 2）能进行初步营销方案设计 任务一 营销方案设计基础 ◆营销环境 关键词：宏观环境、微观环境 SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁） ◆消费行为分析 关键词：需求（需要）、动机、购买行为 子项目1： 家用纺织品市场营销环境分析 【项目任务】 ◆ 市场营销环境的概念；宏观营销环境、微观营销环境分析；掌握市场营销环境分析方法 【知识目标】 ◆ 了解市场营销环境组成要素 ◆ 掌握宏观营销环境和微观营销环境组成要素 ◆ 掌握家用纺织品营销环境的特点 ◆ 掌握营销环境因素对家纺市场的影响 【能力目标】 ◆ 会分析家用纺织品营销环境的特点 ◆ 会分析营销环境各因素对家用纺织品市场的影响 ◆ 能在分析营销环境的基础上，分析家纺企业的营销决策。 导入：市场的分类 从市场营销的角度出发对市场进行分类，有 必要突出两种分类标准,具体内容见下表。 研究市场营销环境的意义 环境是指周围的情况和条件，泛指影响某一事物生存与发展的力量总和； 市场营销环境是指关