第八章 产品策略摘要.pptVIP

第八章 产品策略 第一节 产品整体概念 第二节 产品生命周期及其营销策略 第三节 产品组合决策 第四节 新产品开发 第五节 品牌与包装策略 波士顿矩阵法 明星业务： 市场占有率高, 市场成长率高 奶牛业务: 市场占有率高, 市场成长率低, 问题业务: 市场占有率低, 市场成长率高 狗类业务: 市场占有率低, 市场成长率低 确定产品投资策略 （1）发展策略 （2）维持策略 （3）缩减策略 （4）放弃策略 目标市场在哪里？规模、结构、行为？ 计划价格？ 分销渠道？ 销售预算？ ◆ 何时 （时机） ◆ 何地 （区域） ◆ 对谁 （目标市场） ◆ 怎么办 （营销组合） 品牌的内涵 2、品牌与商标 3、品牌设计的原则 （1）新奇独特。 （2）美观大方。 （3）简洁明了。 （4）展现风貌。 （5）遵循法律规定。 （6）适应风俗习惯。 经过了长达3年的市场调查和概念测试，宝洁公司终于在中国酝酿出一个新的产品：推出一种全新的展示现代东方女性黑发美的润发产品，取名为“润妍”，意指“滋润”与“美丽”。在产品定位上，将目标人群定位18-35岁的城市高阶女性。并且，润妍采用的是和主流产品不同的剂型，采取洗发和润发两个步骤，将洗头时间延长了一倍。然而，绝大多数中国人已习惯使用二合一洗发水，专门的护发产品能被广泛接受吗？宝洁公司认为，专门用润发露护发的方法已经是全球的趋势，因此，宝洁