移动媒体课件精要.ppt

移动媒体 主讲人:曾琪 联系电话 导论 移动媒体出现的背景 信息媒介的不断更新 户外生活、移动迁徙是人们生活中的重要组 成部分，在移动中接收和交换信息是许多人的 客观需求 移动技术及其产品满足并刺激了需求，反过 来，被刺激了的需求又带动并促进了移动技术 的发展， 导语 众说纷纭的移动媒体定义 到目前为止，对于什么是移动媒体还没有一个统一的 定论，有指交通媒体的也有专指手机媒体，现在比较火 的也有指移动互联网： 1、移动媒体，主要是指利用数字广播电视地面传输技 术播出、以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体.因 为移动媒体的接收终端主要安装在各类汽（电）车、火 车、地铁、飞机、船舶和电梯等交通工具上，所以，又 被称为交通媒体 导语 2、移动媒体是指基于个人移动数字处理终端和无线数 字通信技术而开发的一种电信增值服务，也是最新电信 增值业务与传统媒体结合的产物。 目前，移动媒体的主要载体是手机，也就是所谓的 “第五媒体”。手机只是移动媒体的一种。随着信息技术的 发展和通信网络融合，一切能够借助移动通信网络沟通 信息的个人信息处理终端都应划入移动媒体之列。譬如 个人数字助理（PDA）、电子阅读器、IPAD、移动影院 甚至MP3、数码摄录相机等等都将成为移动媒体的一部分。 2、移动媒体是指基于个人移动数字处理终端和无线数 字通信技术而开发的一种电信增值服务，也是最新电信 增值业务与传统媒体结合的产物。 目前，移动媒体的主要载体是手机，也就是所谓的 “第五媒体”。手机只是移动媒体的一种。 随着信息技术的发展和通信网络融合，一切能够借助 移动通信网络沟通信息的个人信息处理终端都应划入移 动媒体之列。譬如个人数字助理（PDA）、电子阅读器、 IPAD、移动影院甚至MP3、数码摄录相机等等都将成为移 动媒体的一部分。 3、移动媒体是指通过卫星和地面无线广播电视方式， 在手机、MP4、数码相机、笔记本电脑、GPRS、车载电 视上等，只要加装了符合技术标准的接收天线，就可实 现随时随地接收广播电视节目收视与信息服务。这就是 CMMB（移动多媒体广播电视），移动多媒体包括CMMB 及车载电视等。 本课程研究对象及主要内容 研究对象主要为 1、交通类移动媒体 研究对象包括公交、地铁、列车、航空等，其本身作为移动的信息载体， 传播方式有车身广告等，另外安装在这些交通工具上的移动数字电视。 2、手机媒体---第五媒体 指基于无线通信技术，通过以手机为代表的移动终端，展现信息资讯内 容的媒体形式。包括移动互联网门户网站、手机报和手机杂志、手机电视、 手机社会网络、手机微博、电子阅读等。 3、移动互联网 即移动的终端、移动的设备,在移动的状态下使用互 联网的业务。终端产品有譬如个人数字助理（PDA）、电 子阅读器、IPAD、移动影院甚至MP3、数码摄录相机等 都将成为移动媒体的一部分。 研究的具体内容包括 移动媒体的传播方式、运营模式、受众调查、内容分 析、传播效果测定发展策略等 　 第一讲 交通类移动媒体 第一节 车体广告 　 一、车体广告的特点 1、流动性，广告随车而动，传播范围广泛。 2、强制性，公交车每天按固定的线路行驶，且主动出现 在受众的视野，相对于其他户外媒体形式，在传播方式 上最为“积极、主动，受众接受的强制性比较强，干扰 度低 。 3、长时性，公交车辆的全天运营时间为十多个小时左 右，因而广告展示时间从早5时一直延续到23时。广告画 面的更换周期长，一般半年或一年才更换一次。 一、车体广告的特点 4、强视觉冲击力。车身广告发布面积巨大，画 面清晰亮丽，视觉冲击力比较强，有效传播距 离远，可以带来强大的视觉冲击效果。 5、较强的地理针对性和区域性布局 ?车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近 特定场所传播广告信息，达成广告目的。 6、较低的千人成本（CPM） 在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最 低，最具有竞争力。 思考： 抚州公交车身广告调查： 有哪些线路的公交车绘有车身广告，主 要是什么类型的广告，受众接触率调查. 或某品牌公交车身广告的传播效果调 查. 三、车体广告表现形式及创意 1. 啤酒广告, 真实的透视感令人难以置信  三、车体广告表现形式及创意 2. 帆布袋的广告  三、车体广告表现形式及创意 3. 百事可乐的广告 三、车体广告表现形式及创意 4、这个是书店的广告 三、车体广告表现形式及创意 5. 品客香辣薯片的广告，夸张的香辣程度