基于京津冀客源市场的保定旅游商品开发对比研究.pdf

２０14 年 9 月 保 定 学 院 学 报 Sept. ，２０14 第 ２7 卷第 5 期 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＢＡＯＤＩＮＧ UNIVERSITY Ｖｏｌ．２7 Ｎｏ．5 DOI:10.13747/ki.bdxyxb.2014.05.021 基于京津冀客源市场的保定旅游商品开发对比研究 胡叶星寒，刘志平 （河北金融学院 商务外语系，河北 保定 071051 ） 摘 要：保定市文化底蕴深厚，但是却存在着旅游商品特色缺失、产品定位不明确等问题。在目前保定客源市场主要 来自于京津冀的背景下，文化同质性让保定商品的特色更加难以突出。在基于与旅游发达省份对比研究和对京津冀客源 市场需求分析的基础上，提出保定旅游纪念品开发的建议，包括对社区居民提供财政和培训支持、增强旅游商品地方特 色、增强销售点的经营特色和丰富旅游商品的类别。 关键词： 京津冀；保定；客源市场；旅游商品开发；旅游商品特色 中图分类号：F590.8 文献标志码：A 文章编号： １674－2494 （２０14 ）０5－０125－06 为了贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》，河北省在十二五规划中把旅游业发展摆上 重要位置，省政府将全省旅游产业发展资金由 2009 年的 2 000 多万元提高到 2 亿元。在政府大幅提高 旅游产业投入的同时，如何提高产出效果就成 了旅游业发展的瓶颈所在，迫切地需要调查研究。国务 院总理李克强在 2014 年 7 月国务院常务会议中确定了促进旅游业改革发展的三点政策措施 ，其中第 三点也明确指出要提升旅游产品品质和内涵。而规划发展旅游购物就是提高投资产出效果、提升旅游 产品品质的重要途径，可以大幅带动旅游相关产业的发展，提高旅游产业收入。保定市文化底蕴深厚， 有着丰富的民俗文化，但是却存在着旅游纪念品特色缺失、产品定位不明确等问题。在目前保定客源 市场主要来自于京津冀的背景下，文化同质性让保定商品的特色更加难以突出。这在京津冀旅游一体 化步伐加速的过程中，成为保定提高旅游产业效益的一大亟待解决问题。因此，本文旨在基于与旅游 发达省份对比研究和对京津冀客源市场需求分析 的基础上，提出保定旅游纪念品开发的建议。 一、旅游商品的内涵界定 有关基于地域特色的文化旅游商品开发研究，近年来也是国内外旅游研究的热点。但是对于旅游 商品内涵的界定，还存在分歧。首先在命名上存在着不统一，比如还存在“旅游纪念品 ”和“旅游购物 品”等不同说法 。但是对于“旅游商品 ”的内涵基本达到共识 ，是指旅游者在异地购买 的有形商品。 旅游商品的特点也是研究 的热点，因为确定旅游商品的特点，是进行旅游商品开发的前提条件 。 谢彦君指出旅游购物品的特点是纪念性、艺术性和地方性 [1] 。而苗学玲在对各种旅游商品概念进行综 述后 ，指出旅游商品的最本质特征是纪念性 [2] 。苗学玲认为只有地方特色从根本上解释了“旅游纪念品 为什么有纪念意义 ，可以作为礼 品”这个 问题，并且将旅游纪念品与 当地出售 的其他商品区别开来。 收稿日期：２０14－08－06 基金项目：保定市哲学社会科学规划研究项 目“保定市旅游商品深度开发与地域文化融合模式的比较研究”（201301192 ） 作者简介：胡叶星寒（1983-），女，河南洛阳人，讲师，管理学硕士，主要研究方向为旅游产业经济学、区域经济学。 125 胡叶星寒 ，刘志平：基于京津冀客源市场的保定旅游商品开发对比研究 但是，目前无论是理论研究还是实践中，对旅游商品 的“礼品”特性都重视不足。正如 Clarke指 出，很多人非常重视赠送亲友礼物，因为旅游经历转眼间就容易被遗忘 ，但可以将这些“脆弱的”经历 固化在这些实物形式的礼物中 [3] 。Mintel 认为甚至可以将旅游商品行业称之为“经历行业”，因为这个 行业生产用以铭记旅游经历的商品。这个产业生产的产品，实际上是