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关于设计企业形象识别系统的建议 关于设计企业形象识别系统的建议 关关于于设设计计企企业业形形象象识识别别系系统统的的建建议议 张银芝 银川中铁水务集团有限公司 宁夏 银川 750004 摘 要 摘 要 摘摘 要要：银川中铁水务集团作为一个省会城市的中型企业，亟需一套严 谨的VI视觉识别系统，作为企业文化的重要组成部分，它几乎涵盖了企 业文化的所有领域，可以各种形式多方位展示集团公司的品牌形象，而 建立统一的品牌形象是提高企业品牌竞争力的关键所在。 关键词 关键词 关关键键词词：设计；企业形象；识别系统；建议 Abstract: The iron in Yinchuan water group as a provincial capital city of medium-sized enterprises, need a rigorous VI visual identification system, as an important part of corporate culture, which covers almost all areas of corporate culture, can form the multi-faceted display group company brand image, and the establishment of a unified brand image the key to improve the competitiveness of enterprise brand. Keywords: corporate image design; identification system; suggestion; 引 言： 引 言： 引引 言言：： CIS是corporate identity system的缩写，意思是企业形象识别 系统。60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。据说美国IBM 公司是这方面开先河者。 CI的主要含义是：将企业文化与经营理念统 一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与 公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促 进企业产品和服务的销售。 CI的具体组成部分：MI：理念识别 ；BI：行为识别；VI：视觉识 别。本文就视觉识别系统进行进一步探讨。 一、什么是VI视觉识别系统 一、什么是VI视觉识别系统 一一、、什什么么是是VVII视视觉觉识识别别系系统统 1 - - 为避免导入CIS系统（企业形象系统）引起的形式化，也由于CI本 身过于庞大的系统，根据本企业具体情况，建议导入VI视觉识别系统， 并且选择本系统中切实可行的，与本企业关系密切的相关内容实施。 VI即（VisualIdentity），通译为视觉识别，是CI系统(企业形象识 别系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有) 83% 是通过视觉到达人们心智的，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主 要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的 视觉识别符号，以丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最 直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、 建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业理念、精神等作 为企业文化的核心部分，通过统一的设计符号，利用各种传播方式，最 后为社会公众所接受和认同，从而建立起优良的企业形象。该系统有助 于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺 利发展，直接为企业的经营发展服务。 二、为什么要使用VI视觉识别系统 二、为什么要使用VI视觉识别系统 二二、、为为什什么么要要使使用用VVII视视觉觉识识别别系系统统 银川中铁水务集团作为一个省会城市的公用事业单位，一个向现代 化迈进的国企，在五十余年的历程中，以“安全供水，全天候优质服务” 为目标，在管理、服务等各方面取得了令社会满意的成绩：在西北地 区率先推出96666供水服务热线、限时抢修制度；2002年到2004年对 全市15.6万户旧住宅居民进行了户表改