以新制度经济学论中国成奢侈品消费大国.docVIP

新制度经济学（论文） 题 目：以新制度经济学论中国成奢侈品消费大国 系 别：工商管理系 专 业：国际经济与贸易 完成时间：2013年12月15日以新制度经济学论中国成奢侈品消费大国 摘要：随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机。文章就奢侈品的定义、奢侈品市场现状进行了分析，基于新制度经济学，归纳总结出中国成为奢侈品消费大国的原因和奢侈品消费的危害，并对如何规范我国奢侈品消费市场提出了建议。 关键词：奢侈品；消费大国；炫耀性消费；互惠制度 上海财经大学浙江学院设计(论文)正文 图索引 图 1 各国奢侈品市场份额 2 图 2 奢侈品消费年龄结构 2 图 3 奢侈品行业搜索指数 3 图 4 消费者购买奢侈品关注方面 4 图 5 奢侈品消费 7 图 6 奢侈品消费礼品化 8 图 7 超前的奢侈品消费 10 图 8 奢侈品行贿 11 图 9 境外奢侈品消费 12 奢侈品及其市场概述 （一）奢侈品的定义 不同专业和不同国家的人对“奢侈品”有着不同的定义，其归纳起来主要有以下4种： 1.在英文字典里 奢侈是Luxury、Luxus。Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。 2.经济学上讲 奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。它涵盖范围可能很广，从人参、名牌手表到豪华汽车，都可能是奢侈品。 3.在国际上 奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。 4.在中国人中 奢侈品通常被认为是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。 （二）世界奢侈品市场的现状 根据《世界奢侈品协会官方报告蓝皮书（2010-2011-2012）》显示，截止2011 年3 月底，全球奢侈品市场消费份额额共计增长12%，达到1870 亿欧元，按此计算，预计2012 年将增长10%至15%，达2100 亿欧元。2011 年全球奢侈品消费重要集中在时装、箱包、珠宝、名表和化妆品，其中2010 年增长最快的是珠宝和名表，这两种奢侈品恰恰在经济危机中稳定性最高，分析认为珠宝和名表在全球经济危机和货币贬值的环境下，能够突显投资价值。 1.截止2010年12月底，各国奢侈品市场消费份额（更新如下） 日本：34% 中国：25% 美国：15% 欧洲各国：16% 图 1 各国奢侈品市场份额 中东及其他：9% 2.奢侈品消费群体年龄构成(消费份额（更新如下） 25—29岁:7% 30—34岁：18% 35—39岁：40% 40—44岁：31% 45—50岁：4% 图 2 奢侈品消费年龄结构 3.世界奢侈品协会（2010-2011）世界各国奢侈品市场现状与趋势报告分析如下： 自2010 前经济危机以来，对各国奢侈品销售市场均有不同程度的影响，以美国和欧洲最为明显，直至2011 年初，美国与欧洲奢侈品市场出现复苏，2011 年3 月11 日,日本发生地震，奢侈品市场发生严重下滑，但日本国民整体消费力很好，虽然出现下滑，但对未来市场持续拥有的份额影响不会太大，世界奢侈品协会分析与日本国消费者的消对奢侈品的思想有直接关系，一直以来，日本是全球最崇尚名牌的消费国家，由此可见。中国一直处于奢侈品消费上升阶段，并每年以最快的速度增长，幅度虽然不大，但是很稳定，通过经济危机对中国消费者的考验得出结论，让中国消费市场回落几乎不太可能，相信2012 年中国就会成为全球第一大奢侈品消费国。美国人对奢侈品消费与加拿大相似，相比中国和日本比较务实，所以美国的奢侈品市场一直以来就是稳定或者因为经济危机影响出现阶段性的下滑，但是不是很大，美国有很多事相对固定的奢侈品消费者，潜在的人群增长率不高；欧洲各国主要以奢侈品牌原产地为主，其品牌的销售额主要占有率以美国、日本、中国、及其他国家为主要目标市场，欧洲本国市场相对饱和，出口量均占本国的70%以上，其他国家占有率相对较少。 （三）中国奢侈品市场的现状 中国人购买奢侈品的能力以远超预期的速度在增长。据