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关于移动增值业务特性及发展模式的研究 摘要 中国移动通信正处于高速成长期，移动运营商的主要利润构成仍 以传统的语音服务为主。但移动增值业务的地位越来越重要，增值业 务所占的比例迅速提升。以手机短信为代表的移动增值业务迅速成为 新的经济热点，移动增值业务良好前景给面临发展困境的电信业带来 了活力与希望。增值业务在主观上已经得到了业界足够的重视，然而 实际开发的业务仍局限在短信等几个有限的领域。要真正出现增值业 务百花齐放的繁荣景象，还有待运营商发挥主导作用，作为“龙头” 来带动整个增值产业的腾飞。 移动增值服务市场规模的不断扩大使得原有产业链成员的力量 和角色逐渐发生变化，产业将如何发展，产业链成员应如何面对这一 新的市场环境，如何调整自身在产业链中的位置，本文将进行深入分 析。 本文着重运用产业经济学理论来分析移动增值产业的特性和发 展模式。首先运用产业链相关理论对中国移动通信产业链进行分析， 讨论移动增值业务产业链的完整模式，以及各环节的作用与关系。然 后运用产业组织理论的SCP范示，分析了中国移动增值产业的竞争态 势和发展特点，最后用产业生命周期理论来探讨移动增值业务的不同 发展阶段和未来发展的趋势。 随着3G的推出，移动通信产业将发生转折性变化，移动增值服 务将取代单纯的移动通信产品，成为更重要的产业利润来源。因此发 展新的移动增值业务，探讨增值业务的营销模式也是本文研究的领 域。 关键字移动增值业务产业链SCP范示产业生命周期 MODEL RESEARCHONFEATURESANDDEVELOPMENT SERVICE OFMOBILEVALUE，ADDED ABSTRACT in mobile Chinesemobile is main of industry growthstage，theprofit high—speed witll value—added is formedstill traditionalvoiceservice．Asmobile being operators more ofthevalue-addedservice servicebecomesmoreand important，theproportion the is value—addedservice bySMSbecomes promotedrapidly．Mobile represented this ofthevalue-added neweconomicfocus in field．The rapidly goodprospect service the of telecommunicationthe gives industry predicamenthopefully．The value-addedservicehas t