包装设计市场调查与构思定位要点.pptVIP

蛋形玩具糖果 消费对象：3岁以上儿童 产品所属：中档 包装特点：抓住儿童消费者对玩具期待的心理，在有好吃的糖果的同时，还能得到玩具。蛋形的包装可以在极小的空间里可以方便的同时装玩具和糖果。 好时罐装巧克力 消费对象：18~35岁 产品所属：中高档 包装特点：采用密封罐装的包装，将巧克力放置其中一同销售，可以使消费者在第二次打开也可以吃到新鲜的巧克力。另外在产品吃完后，罐子还可继续使用，二次利用。 Dmug迪玛 消费对象：16~30岁 产品所属：中高档 包装特点：采用流线型金属盒包装、手推式滑盖的设计锁体现出的新颖、小巧和便携彰显出年轻人的前卫、时尚、精湛的潮流风尚。包装的设计刚好抓住了年轻人最求生活品质、是的的心理。 饼干类 格力高巧酥酥 消费对象：16~38岁 产品所属：中高档 包装特点：精美可爱的包装，让这款饼干在货架上眼前一亮。可爱的色彩搭配蕾丝的包装设计抓住了众多女性消费者的心理。 格力高奇蒂夹心饼干 消费对象：30岁以下 产品所属：中高档 包装特点：将印有卡通图案的饼干直接放在包装上，利用可爱的包装吸引消费者。同时不同的口味，采用不同颜色的盒子，让人方便的区别不同的口味。在盒子的后面印上一个填字游戏，让人在品尝美味的同时更丰富闲暇时光。 Meiji巧克力夹心饼 消费对象：30岁以下 产品所属：中高档 产品所属：可爱的小熊与产品的本身相呼应。利用现在年轻人喜爱的大熊猫吸引消费者。 嘉顿芝麻薄饼 消费对象：40岁以下 产品所属：中高档 包装特点：直接用产品本身作为包装主体，使消费者清楚的明白里面的产品。包装主题用暖色调，使人更加有食欲。 奥利奥 消费对象：35岁以下 产品所属：中档 包装特点：奥利奥所有的包装有一直保持用蓝色为底，白色为字体颜色。使得这一包装在人们的心目中根深蒂固。 肉干 醬鸭脖 消费对象：35岁以下 产品所属：中档 包装特点：简洁明了的包装设计，与其它普通的肉干区分。白色底，与明亮的色彩，让人有种醒目的感觉。 老四川牛肉干 消费对象：35岁以下 产品所属：中档 包装特点：直接用牛做为标志，一半用透明的包装，个以清楚的看到里面的产品。 小丸子手撕牛肉 消费对象：35岁以下 产品所属：中档 包装特点：利用透明塑料罐，可以看到里面的产品。可爱的小丸子形象，更吸引消费者。 母亲牌牛肉棒 消费对象：35岁以下 产品所属：中高档 包装特点：外面有个大的整体陈列盒，使得售卖的时候更好的一个展示效果。在包装的板式上都采用同一种排版方式，用不同的颜色区分不同的口味。 母亲牌早餐棒 消费对象：30岁以下 产品所属：中高档 包装特点：采用可爱的卡通图案，吸引消费者，不同的肉类采用不同的颜色区分。 餐巾类 妮飘男士湿巾 消费对象：30岁以下男士 产品所属：中高档 包装特点：整体包装采用银色和黑色为主，刚人一种刚强、稳重的感觉。在包装上加上一点色彩点缀，让整体包装不会感觉太沉闷。 维达湿巾 消费对象：35岁以下 产品所属：中档 包装特点：用鲜艳的色彩吸引消费者，背景附上可爱的插画，给人一种甜美的感觉。 心相印湿巾 消费对象：30岁以下女性 产品所属：中高档 包装特点：用可爱的迷糊娃娃做包装，吸引女生。用粉色为底，给人一种温馨，可爱的感觉。 简约组合湿巾 消费对象：35岁以下 产品所属：中档 包装特点：华润万家自主品牌，用简单的上下排版。 不同的香味采用相应的花色的色彩。 心相印茶语系列 消费对象：30岁以下 产品所属：中档 包装特点：该系列主要以茶叶的翠绿色为主，给人有一种新鲜的感觉。包装上才有密封条，使得里面湿巾的水分不易流失。 前言 企业简介 调查目的 德芙巧克力的现状（调查内容） 调查方式 调查程序及安排 目标人群的分析（调查对象） 一、前言 巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品，可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.而是产品的品质如何.口感如何．味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。所以要对德芙巧克力市场进行分析。 二、企业介绍 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 　　德芙=DOVE 　D=DO 　O=YOU 　V=LOVE　E=ME 连起来是 DO YOU LOVE ME dove的中文是鸽子，还有和平的含义。 中文 德芙 谐音“得福”即得到幸福 市场调查与构思定位 包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具体的讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科学的方法与程序。设