“凤巢网络营销”竞价推广培训.ppt

自动竞价与点击费用 获得较好的质量度还可以降低点击价格账户里面显示的点击价格（CPC）是制定范围所有点击费用的平均值 帐户数据监控与分析 上线期:新账户上线或者一个新推广计划上线、一组新词上线。 设一个观察期（如两周）观察每个关键词的展示， 点击， 点击率，平均点击单价，平均排名等数据； 安装了追踪分析工具，直接追踪到不同关键词带来访问者在网站的后期行为，这为优化的决策提供了最有力的支持。 了解其他竞争广告的排名和标题描述，监视它们的下线时间 帐户数据监控与分析 调整期:对账户进行不断微调优化，观察调整效果并积累经验。 对前期的数据统计报表进行分析。经过分析分别挑出效果好与效果差的词，分析原因，做出优化方案。 每天账户监控的同时每周做分析和优化， 对分析结果与优化行为的详细记录也是必要的。每周也应该将上周数据汇总成上表的样式进行分析。 帐户数据监控与分析 平稳期:保持账户平稳运行，同时也需通过数据和经验积累深入了解市场和潜在客户，为阶段性的优化做准备。 每月做一次回顾报告，报告应在总结前期投放情况的基础上提出新思路新尝试，保持账户的活力。 报告生成 广泛匹配 广泛匹配实例：在广泛匹配情况下，推广关键词“网络营销”可能触发推广结果的搜索词包括：? 同义近义词：网络营销培训、互联网营销培训 相关词：营销培训　市场营销培训 ?变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：营销　培训、北京培训　营销 ?完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：北京网络营销培训班、哪里有网络营销培训 匹配方式概念 短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。 短语匹配 短语匹配=（精确匹配+完全包含该关键词的短语） 例如：在短语匹配情况下，推广关键词“网络营销”与用户搜索“网络营销课程”、“北京网络营销”、“网络营销培训”匹配，而与“网络整合营销”不匹配。 匹配方式概念 精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。 例如：精确匹配时，推广关键词“网络营销”与“网络营销价格”或“北京网络营销”不匹配，仅在有人搜索“网络营销”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。 匹配方式概念 否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。您可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。 例如：客户只做英语培训，不做日语培训，则可以选择“日语”作为否定词。还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与自己业务无关的关键词，将其设置为否定词。 如何选择适合的匹配方式 如何选择适合的匹配方式 百度推广黄金组合：广泛(词组)匹配+搜索词报告+否定关键词=覆盖更广泛+定位更精确 匹配方式表示法 关键字 = 广泛匹配 关键字 = 短语匹配 [关键字] = 精确匹配 每个关键词只能参与一种匹配模式 关键词的状态 〖专业版〗 有效：表示关键词当前可以正常推广。但推广结果能否正常展现由各层级的状态共同决定，您可以点击关键词旁的小灯泡查看详情。 不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知您不宜推广的具体原因，您需要据此修改或删除关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核您的关键词。 暂停推广：表示关键词或其所在的推广计划/推广单元或该关键词被设置了暂停。此时关键词将无法正常推广，直到您取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。 搜索无效：表示关键词的出价低于最低展示价格，您需要提高关键词的出价或通过优化关键词质量降低最低展现价格，以便使您的关键词正常推广。 待激活：表示关键词是由推广顾问为您创建。您激活这些关键词后，关键词即可正常展现。 审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可正常推广。 创意设置 创意样式 〖专业版〗 标题：50个字符限制描述：每行(共两行)80个字符限制访问URL：限制字符数1017个。显示URL：限制字符数36个。 创意撰写原则与技巧 基本原则：创意需要简明精练，言简意赅 ，突出产品/服务特点，并与关键字的相关性强 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，避免无实质意义的形容语句，如：质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。