营销策划终教案分析.docVIP

蒙牛??合平酸奶营销策划 目录 一、策划概述 二、市场分析 （一）国内酸奶行业现状 （二）市场竞争分析 （三）SWOT分析 三、产品定位 （一）合平酸奶—健康休闲新选择 四、营销策略 （一）目标市场 （二）产品策略 （三）价格策略 （四）渠道策略 （五）人员策略 五、营销推广方案及可行性分析 （一）营销推广方案 （二）营销方案可行性分析 六、财务预算 （一）活动宣传经费预算 （二）活动前期准备经费预算 （三）活动期间经费预算 七、风险控制和管理 （一）可能面临的风险 风险管理方案 附件： 一、数据资料及分析 二、调查问卷 一、策划概述 人们的饮食习惯逐步向绿色化、健康化、多样化发展，奶制品包装技术不断进步，推出新兴、方便的奶制品符合市场需要。而其中酸奶成为奶制品行业中发展最快、前景最好的产品。据分析随着对酸奶和乳酸菌研究的不断深入，酸奶的许多保健作用又浮出水面，降血糖、降血脂酸奶，抗肠道感染酸奶以及给无法正常用餐者食用的代餐酸奶等等新概念产品，已引起各界的广泛重视。实际上，酸奶老幼咸宜，风味多样，是乳制品当中适应性最广的产品之一。在奶制品行业中，酸奶等功能乳品是奶制品中增 长最快的一个领域。近两年，中国酸奶的产销量都达40%以上，几大乳业巨头都进入酸奶这一领域。 总之，目前酸奶已成为一种时尚、健康的休闲饮品，拥有了自己固定的消费群，