2011成都远光·蓝图项目推广策略案解析.pptVIP

2.3.项目机会点 ????城市规划：成都市政府南迁、第三领事区的落户、成都港的建设，南部新区未来发展潜力巨大。 ????地标建筑： 人南沿线华阳锦江段地标建筑，良好的景观视野将对众多的品质人士产生共鸣。 2.4.项目威胁点 ?? 竞争因素：该区域众多新盘将在下半年同期推出，市场竞争异常惨烈。 一、整体营销推广思路目标 基于项目总的营销策略，我们将项目总体的推广思路目标总结为： 强化一个品牌——远光·蓝图 提升一个品牌——远光实业 主推一个阶层——城市新贵 二、目标计划的保障措施 1、工程进度与营销推广密切配合 2、把握好项目营销推广节点时机 3、媒体先行，深度蓄水，有效挖掘 第六章、营销推广的组合 三、核心主题阐释： １、推广主题语：城市锋线 品质蓝本 2、主题概念延伸解读： 城市锋线——成都向南发展规划，城南锋芒锐不可挡，潜力不言自喻； 品质蓝本——城南向来以“南富”著称，品位人士汇聚，项目打造品质生活蓝本的理念，将引起目标人群的强烈关注。 3、目标客户特征解构： Ａ、“城市新贵”是对我们项目目标客户群体的高度概括。这部分人群一般多为有车一族，事业处于上升期，有较强的经济实力和比较稳定的收入来源； Ｂ、年龄多在25—45周岁，思想比较成熟，懂生活懂情调，有共同的居住理想，都渴望生活的美好与舒适； Ｃ、 经济能力较强、有共同居住理想的人汇聚在一起，才更能领悟生活的真谛，才能真