市场调查培训(17页)详解.ppt

市场调查培训  项目细分 调 查 背 景 调查目的 调查内容 人员安排 经费预算 调查程序及实间安排 一、前言 二、目录 我们这次市场调查的主要任务是了解内裤市场的潜力以及对人们做一些对内裤的测试，为推出波波牌的内裤做好前期工作，避免一些不必要的损失。但是由于小组能力有限以及对市场调查的了解欠缺了一些专业知识，所以在此次的市场调查之中难免会有一些不足的地方，所有的这些不足敬请各位谅解，但也请各位有什么好的建议、想法积极的向我们公司提出，我们公司将不胜感激。 前言 本资料来源 当前文档修改密码：83628 更多资料请访问精品资料网() 在做此次调查之前我们参考了大量的文献资料并咨询了一些懂得市场调查方面 的专业人士，这些大量的文献资料和专业人士的建议指导为我们解决了许多迷惑，为我们工作的顺利进行提供了方便，再此我们感谢为我们提供文献资料的网页、图书和各位仁人志士。 前言 市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。 　　1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。 2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。 　　3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。 调查程序及时间安排 在确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调研工作的顺利实施。按调研的实施程序，可分七个小项来对时间进行具体安排： 调研方案、问卷的设计　　…半个工作日 调研方案、问卷的修改、确认　　　　　　…………　　半个工作日 项目准备阶段（人员安排） ……半个工作日 调查程序及时间安排 实地访问阶段　　……　　1-2个工作日（大概在12月18-20号） 数据预处理阶段 　　………　　 半个工作日 数据统计分析阶段　　……　　 1个工作日 调研报告撰写阶段　……12月25-26号内完成 调查程序及时间安排 当今中国社会就业压力的空前之大，令中国社会的现状处于一种前所未有的危机当中，特别是处在今日金融危机中的学子们更是深处深渊，光明的前景令人胆寒。从07年、08年、09年的就业人数与毕业人数来看更是令人心惊胆颤，为了摆脱就业的难题，国家出台了大量的优惠政策鼓励我们的大学生自主创业以缓解国家当前之危难。 虽然当今的就业难，但是在困难面前我们没有失去对就业的信心，还是有勇气挑起国家重任，与时俱进跟随国家之号召，进行自主创业以解决就业问题。 调 查 背 景 做本次调查的一大原因就是因为为了摆脱当前的就业难问题进行自主创业而进行的，主要是了解当前内裤市场的潜力并对推出波波牌内裤的可行性进行预测，了解大众对内裤的要求、制造出比现村商品更适合消费者的新型内裤为我们的自主创业打下坚实的基础。 调 查 背 景 了解 内裤 市场 的潜 力对 推出 波波 牌内 裤的 可行 性进 行预 测。 了解 男、女 对内 裤的 要求、 力争 制造 出比 现存 商品 更适 合消 费者 的新 型内 裤。 满 足 波 波 对 内 裤 的 好 奇 心 调查目的 我们本次市场调查的主要目的分为以下三点： 调查内容 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定： 主要的调研内容有： 1、消费者对内裤的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等）与消费心理（偏爱、 经济、便利、时尚等）。 2、消费者对内裤各品牌的了解程度（特点、价格、包装等）； 3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌的诚度； 4、消费者理想的内裤描述。 1、 确定目标：广东科贸职业学院五山校区全体学生 2、 确定范围：广东科贸职业学院五山校区 3、 调查方法以及抽样： 4、 调查的具体实施阶段： 5、 数据分析： 6、 评估反馈 项目细分 主要采用询问法、问卷调查法，为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其年级条件的不同分为三层然后再进行随机抽样。 根据本校区的人员结构特点我们本次主要采用分层抽样法进行抽样调查具体如下： 样本容量：100人，其中男50人，女50人，分别从大一、大二、大三的人员中按比例分层抽取， 男：女=1：1（男生50、女生50） 大一：大二：大三=1：1：1（男、女一样） 调查的具体实施阶段：调查情况了解后在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调