CI导入原则及说明解读.ppt

（四）造型性 　　企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 　　（五）延展性 　　企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 　　（六）系统性 　　企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。 企业标志设计 （七）时代性 　　现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。 　　企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。 　　企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。 　　优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。 　　随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。 企业标志设计 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 企业标准字特征： 　　其一，识别性。 　　基二，可读性。 　　其三，设计性。 其四，系统性。 企业标准字种类： 　　其一，企业名称标准字。 　　其二，产品或商标名称标准字。 　　其三，标志字体。 　　其四，广告性活动标准字。 企业标志设计 企业命名或更名： 　　企业更名方案有以下几种情况： 　　其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 　　其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 　　其三，阶段性变更。 　　其四，统一企业名称和商标品牌名称。 　　其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。 标准字制图法： 　　标准字制图法常用两种方法： 　　其一，方格表示法。 　　其二，直接标志法。 企业标志设计 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标准色的开发设定： 　　1、调查分析阶段： 　　 其一，企业现有标准色的使用情况分析。 　　 其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 　　 其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 　　 其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 　　 其五，企业性质与标准色的关系分析。 　　 其六，市场对企业标准色期望分析。 　　 其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 企业标志设计 2、概念设定阶段： 　　 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 　　 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 　　 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 　　 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 　　 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 　　 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 　　 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 　　 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 　　 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 企业标志