国典华园品牌策略摘要.pptVIP

基于品牌定位策略的创意思路一（仅为讨论） 一个随时随地为您着想的开发服务商 创意思路 – 唤醒消费者期待的房地产投资服务 消费者期待的服务 获取房地产 投资信息 直接参与 投资操作 电视 报纸 网上 小道 杂志 网上 电话 SP点 电视报道(房地产节目) 整体、简介、评论 分析、广告、软文 开发商网站互动 口耳相传 专门广告 快速反应 实时反馈 疲累往返 基于品牌定位策略的创意思路二（仅为讨论） 比我更认真看待每次投资机会的人 国典华园传播建议 第一阶段 国典华园传播建议 第一阶段传播建议 目的： 建立国典华园知名度及市场区隔 时间： 2002年10月至2002年12月 目标对象：目标为北京现有的理性投资消费者 第一阶段传播建议 策略： - 以推出品牌形象为主轴，非开发商形象 - 国典华园之USP为个性化精品住宅功能，以 此为主要诉求，并以能满足理性投资者需求 为切入点。 第一阶段传播建议 传播手段： A 媒介 - 基于广泛的覆盖效果，应以平面主流媒体为主要 媒介，其他平面媒介合作品牌的补充说明 - 户外媒体作为区域性之品牌强化手段 - 以网络广告直接影响上网投资者 第一阶段传播建议 传播手段 B 直效行销 I