有关快消品的课程设计详解.doc

一、导语 快速消费品FMCG是fast moving consumer goods的首字母缩写，快速消费品是指那些使用时效较短、流转速度较快、价值不高、易于消耗；消费者分布广、购买频率高、购买持续时间长，多是消费者的生活必需品。一种新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods),更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。 有些时候，快速消费品也被称为“包装消费品”(packaged consumer goods)，顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售。商家更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。所以快速消费品行业会有三个月规律，如果你让一个新的竞争对手在三个月里无法取得量的突破，你就很可能消灭它。 1.快速消费品的特殊性和其基本特点 （1）快速消费品有其独特的属性： ① 产品周转周期短; ② 进入市场的通路短而宽