广告公司马前卒--AE的理念及基本动作讲解.ppt

广告公司马前卒 -- AE的理念及基本动作 内容 广告公司是什么 广告是如何产生的 广告公司的作业流程 AE的基本动作 如何做一个好AE 广告公司是什么 做嫁衣裳 给别人“拉大旗，扯虎皮” 永远的挫折和短暂的成就 白天忙忙碌碌，夜晚灯火辉煌 让想法无限飞扬，让灵感成为现实 时时面临挑战，刻刻遇到问题 需要好的身体和永远的激情 散播欢乐散播爱 值得热爱和献身的事业 广告公司是什么 需要团队精神 没有全才 接力赛 没有天才，但需要比你更好的人 充满争吵，但只因为工作 浓缩生命的行业。 我们的生意来源 “赢得新客户的最好方法就为现有客户创造出色的广告…… ” ---大卫? 奥格威 我们的目标 “让客户的生意因为我们的贡献而成长，客户的成功就是我们的成功。” “让客户的品牌在我们手里不断成长、扩大。客户的满意就是我们最大的成就。” 广告公司的基本架构 各个部门的职能 客户部 一个和客户接触最频繁的部门。在客户面前代表广告公司，在广告公司内部代表客户。 深入介入客户的生意的部门。根据客户的市场营销策略，制定长期或阶段性的沟通策略。 负责协调广告公司内部力量，完成客户简报的任务（even mission impossible)。是每一项工作的起点和发动者。 质量监督 各部门的职能 创意部 广告公司的创意的核心部门（点子库）。 根据客户部的创意策略发想创意，