车展宣传方案教案分析.pptVIP

背景 汽车是现代社会中最具时尚的消费品之一，是科技与文化高度结合的产物。当今时代，汽车已成为现代城市生活不可缺少的重要组成部分。随着国家积极财政和信贷政策的实施和国民经济的稳步增长，特别是汽车消费环境的逐渐好转，为汽车市场的快速发展打下了坚实的基础，并营造了良好的社会氛围。目前的汽车行业在武汉有着不可估量的发展前景，湖北汽车博览会的年底出击，在为车商解决年底库存的压力同时更拉近了车商与市民的距离，给各车商和江城人民一个规模最大、品牌最全、优惠最多的赏车、购车平台。 为了更好的达到预期效果，给本次车展营造一个良好的展示、展销氛围，吸引社会各界关注的目光，特别制定了本次车展宣传推广计划。 宣传主题与理念 本次车展的主题为：“擎定湖北车展 驾驭美好生活”，概述汽车与生活不可分割的意义，全面展示与汽车品牌、汽车文化，提倡品质休闲生活，展销结合引领车市潮流。同时，寻找“亮点”与“卖点”，分阶段地、有计划、有步骤地、有针对性地进行。采用普遍宣传报道与重点宣传报道相结合的方式，将每个阶段的车展筹备进程情况，通过营造起一个宣传报道及一波波高潮，使本次车展办出特色，并创办成湖北及影响整个中部地区的品牌车展。 宣传推广形式 在宣传推广方面，本届车展采取全方位立体式的宣传方式，即通过平面报刊、电视台、电台、户外、通讯以及网络等多种媒体以不同的宣传形式共同来对本次车展的情况进行全方位宣传的报道推广，特别是针对湖北地区的高端受众，通过小众媒介进行点对点地有效推广以获得更直接的效果。在合作媒体选择方面，从宣传的广度和深度出发考虑多方合作，选择湖北地区有影响力的媒体作为展会的合作主办媒体，同时与多家主流媒体达成战略合作关系，对整个车展前筹备情况、展中的实况采访与报道以及展后的追踪报道有计划、有步骤，有重点地作全程宣传报道。整体宣传要立足于展会的主题，在每个阶段都从多角度、全方位地进行宣传，使招展阶段、展会前期、展会期间以及展会结束后都有一个新闻宣传报道的高潮，重点突出本届车展的“亮点”与 “卖点”。 宣传形式 1、直接传递信息。通过组委会公告及在新闻媒体发布招商广告等直接传递的形式发布车展相关信息。 2、软宣传。即配合广播、电视、报纸、网络等媒体报道。通过挖掘本届展会新动向新亮点和透视车展行业的内容，由表及里、纵深层次地宣传本届车展，车展本身就是一个新闻点，势必引起各大主流媒体专业媒体的关注并成为社会各界关注的焦点。 3、广告宣传。有选择性的在一些媒体上刊登广告。主要通过湖北地区专业报刊媒体、专业性网站以及综合门户网站汽车频道、广播电台、车载LED等多种载体，进行本届车展的宣传。 4、网站自身建设。网站以最快速度刷新车展新闻，并且通过互联网将自身网站添加到各种搜索引擎，在综合性门户网站汽车频道与各种专业性网站做好链接。 5、优化配置，与媒体互通有无，资源互补。 6、统一宣传口径。 特色亮点 1、车展本身（湖北车展的办展优势、唯一性，年底冲量减压库存） 2、特色文化活动（“美丽之冠国际车模大赛、摄影大赛、白领车界精英姻缘会、赛车特技表演、豪车近接触试乘试驾、团购最低价） 3、专场活动（高端车赏车会、公务车赏车会、指定车型特卖会、制造话题、车展亮相新车、神秘嘉宾、豪车90后车主、最贵车型、最便宜车型） 准备工作 （1）新闻发布会。邀请省内外知名媒体对车展的主要内容、主要活动、筹备情况进行正面宣传，为展会营造浓厚的舆论氛围，掀起第一次宣传推广的高潮。 （2）招展广告的投放。拟定在省内主要专业媒体（平面、网络与电台）进行招商广告的投放。（另附详细的投放计划） （3）积极开展各种形式的宣传推广。 （4）设计制作各种宣传印刷资料进行招商。 （5）在展会期间在各主流媒体报道展会相关主题活动，挖掘车展的“看点”、“亮点”，宣传扩张声势，制造第三次新闻宣传的高潮。 （6）展会结束后的展览成果，在主流媒体上进行总体报道。 （7）网站宣传。作为本届车展宣传的快捷信息渠道，将本届展会的动态、参展须知等信息及时地进行宣传，让它成为本届展会的另一个宣传阵地，成为参展商了解展会动态，获取参展服务信息的基地，成为各大媒体快速掌握车展信息的直接信息源头；并且通过互联网将自身网站添加到各种搜索引擎，在大的综合性门户网站汽车频道与各种专业性网站做好链接，让本届车展成为一个“永不落幕”的国际车展。 宣传方式与投放计划 主投媒体：楚天都市报、武汉晚报、新浪汽车、腾讯大楚网、荆楚网、易车网 战略合作媒体：武汉晨报、楚天金报、长江商报、长江日报、湖北日报、新浪汽车、搜狐汽车、腾讯汽车、荆楚网、易车网、太平洋车网、网上车市、爱卡汽车网、无忧车网、第一生活、新生活、楚天交通体育台武汉交通台、楚天音乐台。 拟定宣传计划： 招商期宣传推广 1.