金长城金轮米整合传播策略详解.ppt

* * * * * * * * * SP促销策略 PR公关策略 媒体整合策略 我们将在正式签约合作后的进一步工作里提交 产品包装建议 1、? 提高亲和力 2、? 提升档次和品质感 3、? 丰富产品说明 4、 夺人眼球 5、? 营造其它产品仿制假冒壁垒 卖场包装建议 1、与终端方协商，设立本品牌专柜（或独立卖场） 2、设立卖场导购人员 3、卖场周边设立形象海报或广告牌等促销助成物 4、 建立终端场地的形象展示包装 5、建立金轮香米样本展示（使消费者对米质有更好的了解） 公司简介 1991年8月于广州创办 从事国内外各类广告策划、设计、制作、 发布及代理的综合性广告公司 公司概况 组织构架 总监委 营运中心 专家智囊团 行政办公室 业务中心 项目一部 项目二部 项目三部 总经理 香港公司 济南公司 上海公司 浙江公司 厦门办事处 成都公司 深圳公司 武汉公司 客户服务部 媒介部 制作部 影视部 市场资讯部 流程控制部 AE 策略 设计 文案 制作 AE 策略 设计 文案 制作 运作特点 快速反应、敏捷运作 强调从市场调研出发 讲究到位的市场策略和有效的推广技法 追求新锐创意和精湛制作 运用严谨完善的广告运作体系 向客户提供全方位、高水平的专业服务 作业流程 ※此作业流程只适用于综合代理服务模式。 客户沟通流程 客户-要求/目标 金长城-分析研究 金长城-策略方案制定 客户-意见/确认 金长城-策略修正/确认 客户-协调/监督 金长城-执行/控制 作业流程 策划/规划作业流程 传播目标 评估 改进建议 SWOT分析 行销目标 整合传播策略 创意策略 媒介策略 执行 公关/促销策略 其他策略 营销组合建议 作业流程 整合传播策略思考过程： 回顾传播目标 目标的阶段/区域分解 目标对象界定/研究 产品/服务的角色定位 产品/服务与目标对象的链结 产品/服务推广的主次关系 各种传播方式/手段的运用、配合、衔接 新媒体/新手段的使用 传播的时机的考量 整合传播策略/进程表 作业流程 创意策略思考过程： 品牌写真/品牌定义 广告扮演的角色 目标消费者描述 广告前消费者如何看待品牌 看完广告后消费者看法上的转变 按钮（说什么让消费者的看法有所改变） 支持点（凭什么让消费者相信你） 必要元素 作业流程 媒介策略思考过程： 媒介传播目标 目标消费者媒介形态 预算限制 地区比重权衡 淡旺季及广告波段配合 选择：媒介种类/视听群体特性/千人成本/对毛评点的支持 创意考虑 投资优先 媒介效果评估/排期调整 作业流程 公关/促销策略思考过程： 背景分析/问题界定 目标设定/机会寻找 策略制定/总体调性 单一主题 企业/品牌形象反向检讨 软性宣传的配合 执行日程表/考量 作业流程 其他策略思考过程： Event（事件行销） RM（关系行销） DM（资料库行销） NM（网络行销） 作业流程 创意表现作业流程 初稿 效果监测 头脑风暴会议 创意策略 创意测试 媒介发布 创意发想 修正 提交客户 修正 修正/正稿 作业流程 媒介运作作业流程 媒介购买 媒介实施计划 媒介策略 修正 媒介监测 作业流程 1.目标媒介使用习惯 2.媒介种类选择 3.媒介选择 4.初步流程表/费用分配 5、改进流程表/微调力度比重 6.创意媒介考虑 7.执行计划 8.完成媒介建议 工具 GMMS中国媒介指标 Sofres/央视 播出 播出期间监播 播出期间媒 介排期异动 每月提交上月完成档次的购买后分析 作业流程 媒介购买简报 讨论修改 媒介简报 媒介排期表和 月份预算总结 客户确认 修改媒介 排期表 定位 相关材料要求 送缴播出带 ※ 每年跟多家媒体签订全年价格保护及优惠折扣之协议。 作业流程 媒介发布前测 广告效果追踪调查 媒介购买后分析报告 目标与效果比较 作业流程 制作代理作业流程 金长城选择 制作公司/报价 客户确认 创意/设计方案 客户确认制作 公司/报价 客户确认 制作内容/要求 预付款到位 制作执行 成品交货 金长城全程监控 金轮米项目专案组成员介绍 客户总监：李宗晓 策划总监：李宗晓 项目总监：刘亦君 客户服务：于宗清 客户助理：康红玲 文 案：罗晓明 设 计 师：朱凤岳 谢立忠 流程监控：李少屏 结束篇 本案主要是从金轮品牌形象塑造和核心概念传播出发，确定整体策略方向及今后的推广主线，具体到今后各阶段销售支持中的广告表现及一系列销售促进计划，我们将会在正式工作展开中完成 通过大量市场调查分析研究，我们金轮米项目专案组认为 虽然深圳香米市场品牌众多，竞争激烈，但深圳香米市