女性体育旅游者消费行为特征研究--以武汉市为例.pdfVIP

人口与发展2010年增刊 ISSUE2010 POPULATION＆DEVELOPMENTSUPPLEMEmRy 女性体育旅游者消费行为特征研究 ——以武汉市为例 刘呜呜1，陈艳2 (1湖北大学体育学院，湖北武汉430062；2华中科技大学体育部，湖北武汉430074) 摘要：女性体育旅游消费者行为是消费者在消费心理的支配下，对体育旅游商品、服务等消费对象加以 选择、评价、购买和使用的一系列行为活动。采用文献资料法、专家访问法、比较分析法、教理统计法等。 运用人口学、体育学、心理学、社会学等多纬度学科的角度对武汉市女性体育旅游者消费行为的内在因 素、外在因素、满意度及动机、行为进行调查与分析。不同年龄、职业、学历对武汉市女性体育旅游活动 有显著性影响；武汉市女性体育旅游者停留旅游者停留时间最多的是l一2天；经济条件和闲暇时间对 武汉市女性对体育消费活动的需求影响是刚性的。 关键词：女性；体育旅游者：消费行为 1 问题的提出 随着我国经济实力增强、人民可支配收入增加、生活方式的改变及健康意识深入人心，人们越来越热衷 于参加各种以体育为载体的旅游活动，与体育有关的旅游度假方式也随之不断升温，由体育旅游活动衍生出 来的体育旅游产业，以其特有的价值不断迎合着现代旅游者的需求，并日益成为国内外许多城市和地区优化 旅游产业结构的新突破点。尤其在欧美、日本等，已经形成了巨大的旅游市场。体育旅游在我国还是新兴事 物，兴起于2l世纪初期，但由于得到广大群众的喜爱，发展尤为迅速。 武汉市体育旅游资源丰富、文化底蕴深厚、旅游景点众多、区位交通便捷及政策优惠。具备发展体育旅游 业的自然和人文条件。改革开放以来，武汉市经济迅速发展，在中部地区处于领先地位，而体育旅游业发展 速度相对较快，然而相对于周边省市及其所拥有的体育旅游资源和整体经济发展状况而言，其发展明显滞 后，有待提高。而本研究运用文献研究法、田野调查法、问卷调查法、个案法等研究方法对武汉市体育旅游资 源开发中所涉及的理论与实践问题进行了探讨，并根据武汉市体育旅游资源现状。对女性体育旅游者消费行 为的内在因素、外在因素、满意度及动机、行为进行调杳与分析，了解武汉市女性体育旅游者消费行为特征， 为体育旅游企业开发武汉市女性体育旅游市场提供参考。 2研究方法 2．1 设计问卷调查与预调查 我们根据研究模型和相关变量的测量量表制作问卷。在借鉴《中国女性体育旅游消费行为研究》量表 基础上，首先对量表进行了一定的修正；然后通过与10位应答者的访谈进行进一步的语义修正和改进；最后 在武汉市30名女性体育旅游者进行预先测试，结果表明量表具有较好的信度和效度。修正后的调查问卷共 分二个部分，第一部分测量女性体育旅游者的消费行为特征，共25个问题；第二部分主要涉及被调查者的社 会人口特征，共5个问题，内容包括被调查者的年龄、文化程度和平均月收入等三个方面。问卷前第一部分 的15个问题均采用五点李克特法(Liken)来测度其值，1分代表“非常不同意”，5分代表“非常同意”。 2．2样本选择与问卷发放 研究小组调查了武汉市东方马城、金银湖高尔夫俱乐部、中体健身俱乐部、天龙户外拓展等7个体育旅 作者简介：刘鸣鸣，湖北大学体育学院。 ·86· 刘鸣鸣等：女性体育旅游者消费行为特征研究 游区进行调查，研究小组在湖北大学体育学院、商学院旅游系挑选了15调查人员进行调查前培训，并对他们 进行相关能力的培训，确保他们有能力并能严格按照执行问卷调查。本次调研采取分层随机抽样的方式发 本次成功调查的样本中，调查样本的结构特征与体育旅游人口总体特征基本一致，可以认为本次调查样本具 有代表性。 表1 受试对象的描述性统计表 3研究结果与分析 3．1数据的信度和效度检验 女性 775 100．0 3．1．1 数据信度检验 学历 信度分析是指测量结果的一致性或稳定性，也即指测量工 高中以下