北京商场电梯广告.ppt

众越媒体简介 关于众越 众越传媒---专业的城市楼宇媒体运营商 主要从事城市楼宇媒体网络资源的深度建设和拓展。媒体覆盖：中高档写字楼、公寓；城市综合商业中心；连锁型商超等。以北京为总部，携手上海，广州，深圳，杭州，南京，武汉、惠州等一二线主流城市，全方位打造专业的360°服务团队，为客户提供优质的一站式媒体服务。 媒体介绍 发布范围：中高端写字楼 、 公寓、综合商业中心、连锁商超等 发布形式：发布在电梯门上，平面广告 主要位置：首层大堂 / 地下车库电梯间 广告画面规格：近2㎡ 高210cm*宽90cm 画面材质： 进口、高档、可移除性不干胶贴膜，采用冷裱安装技术，不损坏电梯门表面； 1400dpi高精度喷绘，覆亚光膜， 令画面栩栩如生！ 媒体展示 媒体展示 众越媒体覆盖 媒体覆盖 全国市场 众越传媒覆盖大型shopping mall购物中心、百货店、商业中心、写字楼、公寓的资源联盟。 目前众越全国市场覆盖一二线 城市北京、上海、广州、深圳、 天津、成都…… 资源覆盖达到近100家商场， 5000个中高档写字楼及公寓 北京市场商超资源达到近100个， 计1560面广告位； 众越北京市场以覆盖城市商圈为重点，以点盖面，形成网络化，集中化的媒体资源。目前覆盖500多个社区楼宇、商场，10000余面电梯门广告位。每天覆盖近1000万的终端消费人群。 北京市场 部分写字楼、商场 众越媒体优势 媒体优势 超强视觉冲击力 不论是回家一进楼门大厅还是进商场大堂的一霎那， 近2㎡的超大幅广告画面都会给人们一种强大的视觉冲击感受。 同一广告位只发布一个客户，同一梯门发布期只服务于一个客户。广告覆盖率明显提升。 电梯门广告是“一门一广告”的宣传特点，不是同一载体出现若干幅滚动画面，所以也就具备了同一载体中无其他广告干扰，具有排他性。 没有其他广告干扰，具有排他性 广告覆盖率高 百分百到达率 电梯门广告反复被人们阅读使得产品信息的宣传到达率为百分百。 发挥无限的广告创意 大幅广告画面的特征使得广告画面的设计更丰富，发挥出更有趣的广告创意。 聚焦最具消费能力人群 家庭月收入8000元以上的人群占98% 1.市场调研 A.社区媒体受众月收入分析： 聚焦消费最活跃的年龄段 25-50岁受众比例占85% 聚焦高素质人群 学历为大专以上的受众比例占78% B.社区媒体受众年龄构成分析： C.社区媒体受众学历构成分析： 媒体受众分析 被访者(人) = 1710 420 450 415 425 平均(次/天)= 4.6 4.8 4.5 4.7 4.6 结论：北、上、广、深四个城市，调查1710人中，每人每天乘坐电梯次数为4—6次！ 数据来源:CTR市场研究机构 每天乘坐电梯的次数： 受众接触状况： 被访者(人) = 1710 420 450 415 425 平均(秒/次)= 57 56 54 59 58 结论：北、上、广、深四个城市，调查1710人中，平均每人每次等待电梯时长为 约为2分钟！ 数据来源:CTR市场研究机构 每天等待电梯的时长： 监测数据 监测商场数 4 监测商场电梯门数合计 16 监测点数 8 监测天数 3 监测流量合计（人次） 840000 　 推算数据 每个商场日平均流量（主要的两个电梯门门合计） 12000 每个电梯门附近的平均人流量（人次） 10000 千人成本比较低 商场电梯门广告的计算公式： CPM= [实际成交价格X1000] / 70万人次/月X50%到达率 按平均每个商场计算，每个电梯门目前费用为15000元/ 月，那么目前众越传媒商场电梯门广告的平均千人成本为： CPM=（15000X1000） / （700000X50%）=4.3元 2.媒体反馈 据现场上画人员讲述： 95%以上的业主会认为电梯门广告是新鲜的，有趣的 98%以上的业主会主动观看电梯门上的产品信息画面 30%的业主会和正在上画的人员询问广告画面的内容 据调查： 在最初的两周内，有超过98%以上的业主关注过电梯门广告，而这其中有80%以上会认真仔细阅读广告中产品信息。 在上画四周结束后，几乎100%的业主会记住电梯门所宣传