上海古猿人投资集团仿理石市场营销战略的研究.pdf

万方数据 万方数据 上海古猿人投资集团仿理石市场营销战略研究 摘 要 2011 年以后，中国仿石材行业表现出的竞争压力越来越明显，在激烈的竞争 中行业平均利润普遍降低，为了突出重围，上海古猿人投资集团在仿石材领域内 首次开发出仿理石新产品，市场接受度高，竞争压力小，但潜在的竞争对手虎视 眈眈，因此如何规划市场营销战略决定了仿理石产品在未来的发展的关键因素。 并且其营销战略中目前表现出来的一些不足也具有典型意义，因此非常具有研究 价值。本文紧紧围绕着对上海古猿人投资集团仿理石市场营销战略进行研究并如 何改进这一中心来展开分析。 本文首先从影响仿理石市场营销的外界环境分析入手，主要从行业发展特点、 市场需求分析、消费行为分析，竞争分析等方面总结分析仿理石行业的机会与威 胁，从而归纳总结得出外界环境因素对仿理石市场营销活动中的影响程度。 在对外界环境影响分析的基础上，本文对上海古猿人投资集团的仿理石市场 营销战略进行分析。本文主要从集团现有的市场营销战略中产品状况、价格状况、 渠道状况、促销状况、服务状况这五个维度来分析其市场营销战略中的优势和劣 势。 最后在上述分析的基础上结合笔者多年的实践经验，从品牌策略、产品策略、 价格策略、渠道策略、促销策略五个角度对上海古猿人投资集团现有的仿理石市 场营销战略提出具体、实用的改进方案。 关键词 古猿人，仿理石，营销战略，品牌 - IV - 万方数据 RESEARCH ON MARKETING STRATEGY OF APE INVESTMENT EST’S CO., LTD ABSTRACT The average profit of imitation stone industry has been decreased since 2011 due to higher marketing competition of Chinese imitation industry. In order to overcome this situation, Shanghai Ape Investment Est’s Co.,Ltd developed new imitation marble products with higher market acceptance and lower competition pressure. However, the new products still will face potential competitors in the future. Therefore, how to plan the marketing strategy are the key factors of deciding imitation marble products’ future. Meanwhile, the typical shortcomings shown in marketing strategy are worthy of studying. This paper is studying the imitation marble marketing strategy around Shanghai Ape Investment Est’s Co.,Ltd. and analyzing how to improve this strategy. This paper is starting