上海女性生活方式和服饰营销.pdfVIP

10220690210许淑微 上海女性生活方式与服饰营销 摘要 21世纪的女性在社会的各个层面有着越来越重要的位置，女性在家庭或个人的 支出上都己享有高度的决策权，同时在事业单位的采购影响力也与日俱增，中国改革 开放30年以来经济上的快速发展，使得中国女性消费者因此而受到高度重视，研究 女性营销的的大趋势应是每一个关注消费者行为的营销人员所不易忽视的。 本文探讨生活方式与自我概念的相关文献，试图以女性自我概念与生活方式的研 究维度互为表里，透过问卷调研方式，将上海女性族群之间关于自我概念特征、生活 方式与服饰消费行为的差异做一分析讨论，并在文末结合目前服饰营销的现况，最后 针对不同女性族群提出一套女性流行服饰之多品牌策略，期望裨益国内服饰品牌业者 并做为参考。 关键词：服装消费，女性消费，生活方式，自我概念，营销策略 中图分类号：F724．2 万方数据 10220690210许淑微 上海女性生活方式与服饰营销 Abstract In 21 are moreandmore acrossall century,women’Spositionsgetting important levelsinour in have ofdecision interms societyeveryway．Womenbigpower making of or thesame arealso influenceson familypersonalexpense．Attime，womengettingbig decisionsintheir the economicofChinainrecent30 purchasing work．Byrapid growth alotofattentiononChinesefemaleconsumers．Thetrendof years，peopleput big women’S isSOobviousthateachmarketercannot inthefieldof marketing ignore consumerbehavior． Thisarticlehastherelateddocumentationanddiscussionof andself lifestyle concept， whichisalso touseboth andself the trying lifestyle using concept，byquestionnaires，as toolstofindoutthe differencebetweenfemaleconsumersontheir significant apparel behavior．Basedonthe ofthedifferenttraitsforeachwomen the buying findings