网络设计师品牌零售导购模式的探索__--__以D2C设计师集成平台为例.pdf

中国美术学院设计艺术学院染织与服装设计系——徐律——网络设计师品牌零售导购模式的探索 m1111 1 llll Ul UI II．11l 摘要 0 Y27R021 在早期计划经济体制下，服装零售业态的发展结构由先前的百货公司为主 导，继而逐渐演变为多种服装零售业态模式并存的体系。伴随着网络零售业在 全球范围内的迅速崛起，生活中实体店零售业的饱和现状，网络服装零售行业 得到迅猛发展。随着电了商务在全球范围内的盛行，国内外关于网络零售业发 展的探讨近年来逐渐增加，但针对网络服装零售行业，特别是设计师网络服装 零售平台的研究却不多，而针对这一全新商业模式的优劣、设计风格分类、人 群定位等的分析则少之又少。本文将以服装“网络零售模式”、“原创设计师” 为研究对象，深挖垂直细分市场的时代性、前沿性特征。 杭州，素有“电子商务之都”之称。随着“双十一”、“双十二”等人为 造节消费现象的产生，加速了网络服装零售业发展。网络新型商业模式D2C平 台作为研究个案，打破传统的B2C、C2C、B2B模式，首次将服装产品的源头主 体——设计师群体引入电子商务平台，构建起原创设计师与用户的无缝对接，以 “设计师量体裁衣”替代“同质化竞争”，并引入020“线上预约、门店试衣” 等概念，以此探讨网络服装零售商业模式创新，探索网络服装零售业未来发展之 路，具有重要的理论及现实意义。对未来网络服装零售的健康成长、发展具有预 判性、驱动性。伴随着大数据时代的来临，网络服装的发展又被提升到新的高度， 定制化设计、个性化打造将受到追捧。以设计师为主体、链接明星与跨界设计师 同台销售、直面终端消费者、线上线下联动运营、市场定位清晰、科技力量辅助 协同发展，将会成为未来我国服装零售业发展的趋势。 笔者希望本文通过对D2C平台的调研、原创设计师走访、消费者需求等进 行基础分析与实验性整合，将“注意力经济”、“事件经济”协调创新。从而 以全新网络服装零售模式D2C的个案研究重建起理想化网络服装导购体系，并 希望提出一些切实可行的具体策略，为设计师网络销售平台的发展添砖加瓦。 关键词 网络服装零售 设计师与品牌设计风格体系 万方数据 中国美术学院设计艺术学院染织与服装设计系 徐律 网络设计师品牌零售导购模式的探索 [Abstract] Inthe ofthe economic structureof earlystage planned system，thedevelopment Garment wasformer storeasthe then Retailing department leading,and coexistence evolvedintoa of retailformatmode variety gradually clothing withthe raiseoftheretailnetworkinthe and system．Alongrapid globalscope thesaturatedreallifestore clothretail