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第四章 VI基础设计系统 2.3 标志设计原则与题材 2.3 标志设计原则与题材 2.3 标志设计原则与题材 2.3 标志设计原则与题材 2.3 标志设计原则与题材 人物造型 人物造型 人物造型 动物造型 动物造型 动物造型 植物造型 植物造型 风景造型 风景造型 器物造型 器物造型 器物造型 器物造型 2.3 标志设计原则与题材 2.3 标志设计原则与题材 圆形 圆形 方形 方形 方形 三角形 三角形 三角形 多边形 多边形 多边形 汉字 汉字 汉字 汉字 汉字 汉字 汉字 汉字 英文字母 英文字母 阿拉伯数字 阿拉伯数字 阿拉伯数字 阿拉伯数字 阿拉伯数字 阿拉伯数字 阿拉伯数字 阿拉伯数字 综合表现 综合表现 综合表现 课后作业（一） 临摹4张不同题材的标志。 每页最多选两个。 下周一提交手绘色彩稿 画到一张A4白纸上，右下角写上姓名、班级 动物造型 三角形 汉字 课后作业（二） 尝试分别用3种不同素材，为自己的专业/班级设计一个标志。 下周一提交手绘色彩稿 画到一张A4白纸上，右下角写上姓名、班级 2.3 标志设计原则与题材 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第四章 VI基础设计系统 第四章 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 五、标志的表现形式 3、综合表现：图形与文字穿插表现。 红蜻蜓集团标志 彪马标志 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 广州市建通管道制品有限公司LOGO设计提案 此款企业LOGO采用了管道的截面造型，并结合深蓝色与绿色的色彩组合，来表现广州建通公司在市政管道制品领域所具有的科技与环保技术含量。 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 五、标志的表现形式 1、图形表现：再现图形、象征图形、几何图形。 德国人寿保险标志 用成语“风烛残年”比喻人到了衰老将死的晚年,手掌挡住风,使蜡烛不至被风吹熄而继续燃烧，很形象地表现人寿保险的积极意义。 第二单元 VI基础设计系统 五、标志的表现形式 1、图形表现：再现图形、象征图形、几何图形。 圆形 方形 三角形 多边形 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 北大方正 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 康柏电脑（Compaq），是由罗德·肯尼恩，吉米·哈里斯，比利·默顿三位来自德州仪器公司的高级经理于1982年2月共同创建的。2002年康柏公司被惠普公司收购。 第二单元 VI基础设计系统 三菱汽车标志 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 第二单元 VI基础设计系统 五、标志的表现形式 2、文字表现：汉字、英文字母、数字。 第二单元 VI基础设计系统 今日集团标志，是一个近乎中国书法草写的“今日”。 中间一点幻化为一轮饱满的红日，该标志融东方传统文化与西方现代化设计于一体，点的凝重与完美，线的洒脱与突破，红的热情与奔放，黑的冷静与沉着，都透着简洁与和谐，展现了源远流长的历史背景，和无限广阔的宇宙空间。 第二单元 VI基础设计系统 古井集团标志。 井字拔地而起象征着实力雄厚古井集团朝气蓬勃、蒸蒸日上、全方位开拓的企业发展思想。井字以中国传统书法笔力的特有的表现力，用现代的造型原理组合成一个既有传统美感，又有现代意识之古井标志。 第二单元 VI基础设计系统 中国丝绸标志。 该标志由“中”字和“丝”字复合而成，形是“中”字，又是丝锭的形象，视觉效果简洁、直观，信息传达一目了然，标志虽没有太多的含义，但主要的寓意已有完整的表述； 第二单元 VI基础设计系统 水源与酒研究会标志 创意说明：立意取材于酒助书力， 书发酒气，书酒因缘难分。抽离出 书法的图形特征，与研究会探酒寻 源、索源问酒的主旨一相叠成。酒 瓮意酿造，结合图形化文字，与自 然流畅水形对比，整体形成酒字。 识别清晰准确，充分体现了水源考 与酿酒史的交融关系。红色具传统 酒土坛、红纸