从2015-16香奈儿秋冬发布会看法国文化产业集团化与规模化.docVIP

从2015/16香奈儿秋冬发布会看法国文化产业集团化与规模化 　　摘 nbsp; 要：香奈儿2015/16秋冬高级成衣系列发布会在巴黎大皇宫如期而至，独特的餐馆场景将人们带入了浪漫惬意的法式情调。经典软呢面料和3D立体造型强调了香奈儿的核心本色和未来发展。本文将通过香奈儿本季发布会分析法国文化产业的产业化与规模化，总结香奈儿对我国服装企业品牌发展的启示。 中国论文网 /7/view-7136492.htm 　　关键词：香奈儿发布会;法国文化产业;产业化;规模化 　　中图分类号：G156.5 文献标识码：A nbsp; nbsp; nbsp; nbsp;文章编号：1005-5312（2015）27-0275-01 　　一、餐馆场景与法国”国家形象” 　　本季发布会的餐馆场景以“嘉柏丽尔”命名，称为“Brasserie Gabrielle”。“嘉柏丽尔”完美地继承了CocoChanel的时代精神。她用舒适美观、更加随性和自由的理念改变了女性服装设计的原则，成为现代时装最重要的奠基人之一。而“Brasserie”特指法式餐厅，代表着特殊的法国餐饮文化。巴黎餐馆是CocoChanel小姐与朋友们经常光顾的地方，艺术与美食家酿在杯盏交融间碰撞，就像今天这座与众不同的法式餐馆，不仅向世人展现了巴黎引领世界时装潮流的时尚感，也展现了法式生活的浪漫感。法国政府从王室时代就关注文化与法国“法国形象”。本季发布会便是卡尔 　　在综合了时尚元素和丰富色彩的基础上，保持着香奈儿的传统风格，使经典一直被延续。这份对巴黎的眷恋在本季展示的服装中得到了充分的体现。 　　 二、经典款式的再现与创新 　　本季服饰按照卡尔“非常法式”的设计词汇表现“法式系列”。是一位散发着巴黎人特有的时尚韵味与大都会文艺气质的”新布尔乔亚”女性的衣橱。香奈儿经典的斜纹软呢呈现在直筒裙、套装或外套礼服上，不禁让人回想起20世纪20年代风靡一时的花呢裙与小黑衣。在回味传统的同时，卡尔 　　在廓形上，既有充满女性韵味的伞状连衣裙与晚礼服裙，也有带有中性元素的苏格兰十字格纹与千鸟格纹。服饰布料与款式都出现了跨性别的混搭感，因此在本季妆容上，也出现了两种风貌。女孩运用了大面积的猫眼线强调性感和发带的随性盘发，男孩利用粗眉和深色眼窝体现轮廓并配以整齐的贴片刘海。透过这种别致的“雌雄同体”彩妆，人们也欣赏到了新一季的香奈儿彩妆系列。例如妆前打底采用了山茶花系列产品和香奈儿可可小姐盈润护唇膏。作为香奈儿世界里重要标志之一的山茶花，最初出现在腰带的设计中，现在经常在服装布料的图案或饰品中看到它的身影，卡尔格菲尔德还设计了一个高23厘米的山茶花作品，使用了18K白金、白色玛瑙、8颗珍珠、1550颗钻石，由香奈儿珠宝工艺部最优秀的工匠集体完成，是对香奈儿永恒经典的致敬。 　　 本季服装还巧妙的将餐馆元素融入其中，例如陶瓷盘的手提袋，像亚麻餐巾纸堆积出来的围巾裙，白色衬衫和领结，与模特身后的餐馆侍从形成了呼应，使观众直观地看到了本季的设计灵感。不管这种灵感是否符合传统的审美，卡尔 　　在整场发布会中，采用了单一的香奈儿双色鞋，这是在1957年，香奈儿女士推出的第一款绑带双色鞋，以黑色鞋尖和米色鞋身和鞋侧镂空成为了香奈儿的经典。相对于以往的秀场，这是一次冒险的尝试。但很显然，卡尔“你穿着米色和黑色出门，穿着米色和黑色午餐，穿着米色和黑色出席鸡尾酒会。你的装扮在一天中所有场合都得体出众！”本季便是对这款百搭鞋的完美展示。卡尔有设计的经典配色，使腿部显得更加修长。 　　 三、对中国服装企业品牌发展的启示 　　 随着消费水平不断提高国外品牌的进驻，市场竞争更加激烈，我国本土服装品牌的发展前景也更加严峻，如NETIGER以华服为标志，秉承“贯通古今 融汇中西”的设计理念，打造中华文明与传统技艺的服饰帝国，塑造了华夏礼服的品牌文化。NETIGER与香奈儿同为由设计师本人创立的服装品牌，也拥有独特的品牌形象。在发布会中，NETIGER也采用了单一款式的鞋子，与香奈儿不同的是，这款鞋子只是作为服装的搭配出现的，随着服装颜色的变化而变化，并没有引起关注和成为品牌的另一代表。因此，能否在品牌后续的发展上延续”中国式”，并开拓配件、饰品等多方向的产业化与规模化，成为品牌未来前进的重要方向。 　　 香奈儿最成功的地方无疑是经典的永恒，无论时尚圈里有多少新的动向，香奈儿总是能够将潮流与传统相统一，在不断的变化中寻找到经典的身影，又将人们带入回忆中。从服装、包、鞋到彩妆，几乎每一个产品都拥有其经典的品牌标志，几乎每一个女人都可以找到属于自己的香奈儿。发布会超市、餐馆等生活场景的再现将品牌文化融入生活，使生活成为最广泛的传播途径，这种对品牌文化的传承与创新的产业化与规模化是对我国服装企业品牌发展的最重要启