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从“两种视角”浅谈海报设计 　　【摘 要】保罗“好的海报往往包含两种视角，其中一种，是距离很远就能看到，而另一种，是当你走近时才能发现。”他强调在同一张海报中，为观者创造两种体验：近距离层次感和远距离层次感，为海报设计增添一种致命的吸引力和意想不到的惊喜。本文结合了优秀的海报案例，重点分析了“两种视觉”如何在海报设计中运用，以期能进一步丰富现代海报设计的方法和艺术内涵。 中国论文网 /7/view-7188271.htm 　　【关键词】两种视角；近距离层次感；远距离层次感；海报设计 　　中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）12-0155-02 　　在当今社会，无论我们走在大街上、购物商场、火车站、地铁站还是公交站台，我们都被各种形形色色的海报所包围着，这些海报类似艺术展览般吸引着人们的眼球，传递着各种各样的信息。那么如何在众多海报中脱颖而出，什么样的视觉形式更能引起人们的注意，这是设计师们一直思考的问题。 　　笔者最近看过这样一本设计书籍――《终极海报》，此书以一项“简单设计项目”展开――制作一张海报，鼓励人们勤洗手。在整个行程中，作者带着她的海报拜访了23位顶级设计师，每个设计师都会对她的海报进行评价，并提出他们的设计方法，然后，基于上一位设计师的评价，作者再重新设计自己的海报，并带着新设计的海报去拜访下一位设计师，最终设计出一张终极海报。整个项目的制作过程中，作者跟大家分享了23位创意大咖的设计评论和思想。其中有一位大咖――保罗“好的海报往往包含两种视角”深深的吸引了笔者，引发了笔者的思考。 　　一、好的海报往往包含两种视角 　　保罗说：“好的海报往往包含两种视角，其中一种，距离很远就能看到，而另一种，是当你走近时才能发现。”看到这句话，笔者深思了很久，慢慢的品味，并回想能令自己过目不忘的海报作品。的确如此，这种方法非常容易使你的海报出彩，这种设计，不仅能让受众从远处就能获取主要信息，而且还会让他们走进海报时发现一些新奇的、意想不到的创意，从而加深他们对此广告信息的印象，耐人寻味。 　　众所周知，体验对现代的人们来讲是很重要的，将“体验”的概念融入到海报设计中也是一种趋势。两种视角的设计方法，其巧妙之处在于：在同一张海报作品中，为观者创造两种不同的体验：近距离层次感和远距离层次感。 　　二、两种视角在海报设计中的应用 　　下面让我们在海报作品中进一步感受两种视角的魅力： 　　（一）世界自然基金会（WWF）环保公益广告《保护亚马逊热带雨林》 　　图1 　　2006年，WWF旗下的野生动物基金会邀请新西兰Saatchi Saatchi（盛世长城广告公司）设计了这一组保护亚马逊热带雨林的公益广告（图1），以此来警示和寄希望于大众能在遏止地球自然环境的恶化、创造人类与自然和谐相处的美好未来中奉献自己的一份小力量。图1这组广告用3片被蚕食的叶子来表现了同一个主题：“保护亚马逊热带雨林”。远距离观看：绿色的树叶，斑驳的伤痕，给观者留下初步的印象，感觉像是一则环保主题的广告，但具体表现的是什么还不理解。当走进细看之下，才发现蚕食绿叶的竟然是人类的城市与耕地！这是一个绝妙的创意：当城市占据全部的绿色后，森林资源枯竭，亚马逊热带雨林不复存在，人类也会迎来灭亡的厄运。整组作品不留一字，却巧妙地表达了人类自取毁灭的过程。 　　（二）上海美加净牙膏广告：别让细菌蛀下来 　　图2 　　远距离观看本组海报（图2），给人的视觉印象是一颗破烂不堪的牙齿，随着视觉流线的引导，观者的目光注视到右下方的产品，初步可以了解到这是一则牙膏广告。继而走进细看之下，观者会发现牙齿被细菌“蛀（筑）”成了惟妙惟肖的罗马斗兽场和埃及神庙的形状，幽默地显示出细菌在口腔中长久“蛀（住）”下后的可怕威力。虽然美加净的这则广告采用常用的恐吓式诉求，但却使用了戏剧化的表现形式执行创意，可谓匠心独具。整组平面以精巧的执行创意点取胜，并获得2012年戛纳国际创意户外金奖。 　　（三）德国拜耳（Bayer）止咳药广告：不只你会感到不适（The discomfort is not only yours） 　　图3 　　由扬3），远看像是一张杂乱的画面，画面中一个个密集排列的点给人一种及其不舒服和烦躁的感觉，走进细看，才发现这一个个点是由一张张咳嗽的画面构成，无序的排列让画面产生晃动感，让原本和谐安静的画面变得混乱不堪。虽然人们都会谅解咳嗽的不可自制及其带来的不舒适，但抑制不住的咳嗽声不仅会让观众感到不舒服，也会干扰演讲者、网球员或音乐家的表现，甚至远远看到广告的我们，也会禁不住皱起眉头，因此为了大家，也为了自己，请服用拜耳止咳药，因为不舒服的不仅仅是你。本组平面广告从咳嗽者自己的角度出发，在创意上把咳嗽与安静