上海松江欢乐谷品牌竞争力提升策略研究 毕业论文.doc

目 录 摘 要 1 ABSTRACT 2 0 引言 4 1主题公园概述 6 1.1 主题公园的定义 6 1.2主题公园的发展历史 7 1.3主题公园的分类 10 1.4主题公园的特点 11 2.国内主题公园的发展分析 14 2.1国内主题公园的发展历史 14 2.2国内主题公园经营现状与分布 18 2.3国内主题公园的前景展望 19 3 上海松江欢乐谷品牌竞争力分析 20 3.1上海松江欢乐谷概述 20 3.2上海松江欢乐谷品牌形象SWOT分析 23 3.3上海松江欢乐谷品牌认知度调查问卷设计 28 3.3.1调查问卷的发放 28 3.3.2调查问卷结构和内容 30 3.3.3利用AHP层次模型分析数据 30 3.3.4调查问卷结果分析 33 4 上海松江欢乐谷品牌提升策略研究 35 4.1上海松江欢乐谷品牌识别系统的加强 35 4.1.1 MI（理念识别）系统加强 36 4.1.2 VI（视觉识别）系统加强 38 4.1.3 BI（行为识别）系统加强 39 4.2迪士尼品牌标杆效应对上海松江欢乐谷的启示 41 4.2.1品牌文化深入人心的启示 41 4.2.2娱乐项目打造的启示 44 4.2.3游乐产业链开发的启示 45 4.3上海松江欢乐谷品牌营销组合策略 49 4.4上海松江欢乐谷游园安全加强管理 51 4.4.1上海松江欢乐谷安全事故回放 51 4.4.2上海松江欢乐谷加强安全管理的建议 53 5 对上海松江欢乐谷品牌发展建议 54 6 结束语 57 参考文献 60 译 文 61 附录1：上海松江欢乐谷品牌调研问卷统计汇总 70 附录2 上海松江欢乐谷实地调研照片 73 原文说明 74  摘 要 主题公园被称为当前及未来国际旅游发展的三大趋势之一。中国国家旅游局长邵琪伟曾经表示，中国旅游业经过改革开放近30年的持续发展，已完成了从旅游资源大国向世界旅游大国的转变，现在正朝着建设世界旅游强国的目标迈进。 预计到2015年中国就将取代现在法国的地位，成为世界第一大旅游目的地国家以及成为全球旅游第四大输出国，这一预期比稍早时候的预期提前了五年。 在全球范围内，主题公园最发达的地区在北美洲，但亚洲是全球主题公园发展最快的地区，而中国主题公园的市场发展潜力最大，每年至少有1亿人次的潜力，目前还远没有开发出来。总体来说，中国的主题公园行业已经进入了一个“兴盛时代”。在不久的将来，中国的主题公园行业会进入一个“黄金时代”。 关键词：主题公园，品牌策略，松江欢乐谷  Brand Promotion Strategy Analysis of Theme Park Research Based on Shanghai SongJiang Happy Valley ABSTRACT The theme park is called the one of the three major trends in current and future development of international tourism. China National Tourism director Shao Qiwei said, after 30 years of Reform and Opening-up policy , China’s tourism industry has a continuous development. Now it has been shifted from the tourist resource country to a world tourism power successfully and moves toward the goal of building a world tourism power. It is estimated that by 2015, China will replace Frances position of becoming the worlds largest tourist destination and become the fourth largest exporter as a global tourism, which is expected earlier five years ahead of schedule. In the global scope, theme park has its boom in North America, but Asia has become the area where world theme park develops fastest ,while the Chinese theme park ha