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网络意见领袖影响力分析 　　摘要：意见领袖影响力分析作为意见领袖研究热点之一，对于优化网络传播过程中的信息整合与传输、深入了解微博发展方向、维护网络内容安全、促进网络发展具有非常重要的理论和实践意义。文章通过对现有网络意见领袖影响力分析研究发现，网络意见领袖影响力评估模式、算法研究稍显薄弱，大多数研究尚处于理论探索阶段，缺乏深入的实证性分析。因此，采用定量方法构建网络意见领袖影响力指标体系并对其进行科学评价就显得尤为必要。 中国论文网 /8/view-7219578.htm 　　关键词：意见领袖；影响力；模型分析 　　互联网时代，人人都有麦克风，个体意见表达渠道和表达欲望与昔日相比更为畅通和高涨。网络意见领袖逐渐成为影响公共事务的一个重要因素，如何找准网络意见领袖对于后续影响力分析以及相关事件的解决具有重要意义。尤其处于风险社会的中国，危机事件频发，媒体设置议程影响力早已失去最初的威力。如何在众人发声的年代，通过有序引导小部分群体――意见领袖的言行，实现整个社会舆论走势的四两拨千斤意义重大。这也是学界为何_直孜孜探究网络意见领袖影响力分析的一个重要原因。 　　1意见领袖及影响力概念 　　意见领袖是传播学中的经典概念之一，最早由美国学者拉扎斯菲尔德在《人民的选择》（1944年）一书中提出。拉扎斯菲尔德通过对美国1940年总统选举时选民投票意向研究，提出了两级传播理论，发现了在人际交流中对他人态度产生影响的意见领袖。所谓意见领袖是指在社会网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的社会成员，他们在信息传播过程中起着重要的中介作用。 　　一直以来意见领袖受创新扩散、市场研究等领域的关注。随着互联网在社会生活中的渗透日益深入，越来越多的人习惯于借助论坛、微博等网络平台进行交流、参与公众话题讨论。互联网社会，意见领袖天然具有成为众人瞩目的能力，他们的观点和态度总能在重大社会事件中发展成为舆论的风向标。意见领袖作为网络传播平台中不可忽视的一股力量，在信息传播与舆论形成过程中发挥着不可忽视的作用，直接影响成员对现实社会的认知。 　　影响力作为衡量意见领袖的一项重要指标，其本身即是一个包涵诸多标准在内的一个变量。在意见领袖研究分析的过程中，影响力研究也逐渐成为一个重要的组成部分。影响力分析对于准确判别意见领袖具有重要意义。不仅如此，影响力研究在微博为代表的社交媒体、公共舆论事件以及事件营销等方面研究近年来也大幅增加。 　　2国外意见领袖影响力研究现状 　　国外学者在意见领袖及相关领域研究较为成熟。首先对意见领袖的分类研究上比较细致：包括网络音乐产品口碑传播中的意见领袖的判断、寻找科技领域的意见领袖、还有对政治选举领域的意见领袖影响的重新评估等。国外学者在意见领袖的实证研究方法方面也做得相对完善。现在较为通用的有四种：社会网络分析法、知情人问卷法、自我报告以及观察法。意见领袖研究方法的检验已经获得了一些成果，已经证明了自我报告法与知情人报告法确定的意见领袖的结果具有高度相关性，验证了the King/Summers scale在判断意见领袖上的高信度和高效度。总体来看国外学者在网络意见领袖上的研究相对成熟但研究成果还处于初级阶段。 　　影响力分析一直以来是网络分析的重要内容，上世纪50年代Katz和Lazarsfeld发现社交影响力在社会生活和决策制定等方面发挥重要作用。至今，影响力分析在多个领域得到广泛应用，如推荐系统、社交网络信息传播、病毒式营销等。Domingos和Richardson对用户影响力及其在营销网络中的传播规律首先展开探索，其后计算机学界投入大量工作到相关问题的研究之中。人们发现具有广泛影响力的用户，他们在创新采用、社会舆论传播和导向、群体行为形成和发展等方面具有重要作用。而且通过口口相传的影响力传播方式，商业营销能以较低费用将新产品推广到整个社交网络，从而产生较大的社会影响和商业价值。因而，―直以来影响力分析备受研究人员的关注。 　　随着Web2.0技术的迅速发展，研究人员首次有机会在海量交互信息和大规模社交网络中综合分析和研究用户之间的各种复杂关系。影响力研究转而以在线社交网络产生的丰富数据为支持，建立各种影响力分析模型和广泛使用多种量化技术。对用户本身体现出来的影响力、用户在线交互过程中表现的彼此影响、用户及其所在社团之间的相互作用以及影响力随时间的演化等诸多问题进行了研究和探讨。既验证和扩展早期很多假设和理论模型，同时也观察到更多有趣的现象和规律。而且在新的研究环境下发现了大量与社交影响力相关的科研问题和应用场景，如异构网络中的影响力分析/群体影响力分析、影响力度量等问题都是当前的研究热点。 　　3国内意见领袖影响力分析研究 　　近两年年是意见领袖影响力研究爆发阶段，不少研究选择以某个具体应用