第二框_价格变动的影响技术报告.ppt

一般规律----需求法则曲线 不同商品对价格变动的反应程度是不同的 互为替代品商品价格变动对需求的影响 互补商品价格变动对需求的影响 热烈祝贺小羊月饼集团成立 　　　 　　 　　 近来有一些报刊指出： 　　　有些厂家为谋取暴利，用发霉的原料做月饼的馅导致消费者中毒。由于月饼甜度太高，过多食用月饼会导致高血压高血脂等疾病的发生，另外传统月饼的口味太单一，不能满足多层次的消费需求。 生产适销对路的高质量产品 * 某商场降价，引起市民抢购 请思考： （1）以上抢购现象出现的原因？ （2）说明了什么问题? 评述 “暮春买毛衣,夏末买凉席,春秋买空调”的合理性。 价格上涨 减少购买(需求) 价格下降 增加购买(需求) 价 格 影 响 需 求 （一 ）价格变动对人们生活的影响 价格上升 减少购买（需求缩小） 价格下降 增加购买（需求扩大） 买落不买涨 1.商品本身价格的变动会引起其需求量的变动 一般来说： 商品价格与需求量反方向变动，这就是需求法则。 价格 需求量 需求曲线 买落不买涨 价格上升 减少购买（需求缩小） 价格下降 增加购买（需求扩大） 买涨不买落 　 当消费者认为上涨商品在未来还会有上涨空间时，则会立即购买，这种情形往往发生在通货膨胀时期。 当消费者认为降价商品在未来还会有下降的空间时，则暂时不会购买，这种情形往往发生在通货紧缩时期。 特殊情况 价格变动对它们的影响程度一样吗？ 　生活必需品价格的上涨往往不会导致消费者对其需求量的急剧减少，说明价格变动对生活必需品的需求量的影响比较小。（需求弹性小） 　　金饰品属于高档耐用品对居民生活的影响较小，是居民生活中可有可无的东西。 大米属于生活必需品。生活必需品对居民生活影响较大，是居民生活不可缺少的重要组成部分 高档耐用品价格的上涨则会导致消费者对其需求量的迅速减少，说明价格变动对高档耐用品需求量的影响比较大。（需求弹性大） （1）价格变动对生活必需品的影响较小 （2）价格变动对高档耐用品的影响较大 需求弹性 2.不同商品的需求量对价格变动的影响不同 (影响小)(弹性小) (影响大)(弹性大) 需求有弹性，弹性有大小，生活小高档大. 价格 需求量 需求弹性曲线 弹性大 弹性小 3.相关商品价格变动与需求量的关系 下降 上升 替代商品需求量 互补商品需求量 商品需求量 商品价格 【特别提示】 商品价格的变动与它的替代品的需求量的变动是正方向的（同向变动），即商品价格上升，它的替代品的需求量也会上升； 商品价格的变动与它的互补品的需求量的变动是反方向的（反向变动），即商品价格上升，它的互补品需求量会下降。 减少 减少 增多 增多 增多 减少 甲 价格 需求量 甲需求曲线 乙需求曲线 甲和乙互为替代品 甲 价格 需求量 甲需求曲线 乙需求曲线 甲和乙互为互补商品 2.不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同 对生活必需品需求量的影响小 对高档耐用品需求量的影响大 摩托车 电动车 互 为 替 代 品 当两种商品是互为替代品时,一种商品涨价(降价) ——购买量变小(增大),会导致对另一种商品需求量增加(减少)。 （1）含义 （2）价格变动对互为替代品需求量的影响 1.汽油价格上涨,对汽车销售会产生什么影响? 2.汽车销售量增加,对汽油的销售有什么影响? 汽车销售量减少 汽油销售量增多 当两种商品为互补商品时,一种商品价格上升，该商品需求量减少，会引起另一种商品需求量的减少；反之，一种商品价格下降,该商品需求量增加,会引起另一种商品需求量的增加。 （1）含义 （2）价格变动对互补品需求量的影响 3、相关商品价格变动对既定商品需求量的影响 　　如果两种商品的功用相同或相近，可以满足消费者的同一需要，这两种商品就互为替代品。 　　如果两种商品必须组合在一起才能满足人们的某种需要，这两种商品就是互补商品。 包括了替代品与互补商品 集团简介：小羊月饼集团成立于2010年，拥有月饼生产基地、营销策划公司等。在以小羊为总裁、学生为智囊团的共同努力下，必将在市场竞争中取得辉煌的成绩。 　　 智囊团回应： 扩大生产规模，增加产量。 2011年，营销策划公司报告：市场上月饼供不应求，价格狂升到平均130－180元/盒。 经过这样的生产调整，月饼集团效益不断增高，公司发展日益壮大成为该地区月饼生产的龙头老大…… 　　 智囊团回应： 压缩生产规模，减少产量！