拯救“没落的国宝”本溪辽砚.doc

拯救“没落的国宝”本溪辽砚 　　【摘 要】城市文化软实力是城市经济发展进程的重要推动力。在过去几十年以来，本溪辽砚并没有受到重视，原材料原石资源遭到严重破坏，也并没有完整的产业体系带动辽砚的全面发展。本文的主要目的是传承及保护中国传统文化、非物质文化遗产的辽砚，带动辽砚相关产业，着重在保护辽砚稀缺原材料的前提下进行有效的多样化，多渠道的营销宣传手段。本文采用PEST分析方式，利用科学的统计方法，对辽砚的原材料资源储备、市场发展状况及所面临的问题且如何应对等作了综合分析和判断，更好的进行原材料的保护和优化整合营销的手段，做好国宝辽砚的资源保护工作。 中国论文网 /8/view-7212929.htm 　　【关键词】辽砚；原材料资源；国内外文化遗产的保护；包装营销；创新；推广 　　0 前言 　　一个城市的文化发展是跟文化遗产和经济发展分不开的，大力提升城市文化软实力，充分发挥文化对经济社会的推动作用，推进文化经济化、经济文化化，是一个地区实现跨越式发展的必由之路。辽砚，产于辽宁本溪桥头镇，兴于辽金时代，距今已有上千年历史，制砚利用桥头镇特有的紫云石和青云石制成，由于一直是宫廷用砚，不为百姓所熟知，到了近代又因为制砚原材料遭到破坏，辽砚并没有广为流传，为了使本溪市辽砚产业文化的更好发展，本文结合国内外文化遗产的保护现状，分析辽砚原材料的保护和改进措施，并就其收藏价值进行多样化，多渠道宣传和营销策略。 　　1 浅谈国内外文化遗产的保护现状 　　现如今，科技水平的不断进步，全球化进程的不断加快，世界各地的科技资源，文化资源等，都随之进入了一个崭新的模式。面对时间的消逝，历史的车轮悄悄地转动，传统的文化国宝，随着全球化进程多年的推进，随着民族自信心的增强和民族文化的危机意识，传统文化与现代文化的矛盾日益显著，我们在保护什么，我们该如何保护，经过人类不断的探究实践，就如何保护和传承传统文化的瑰宝的讨论也越来越多。 　　1.1 国外文化遗产的保护现状 　　以法国为例，法国的历史文化遗产分为两类动产（艺术品等）和不动产（建筑的和自然的），法国大革命使得整个法国的历史文化遗产遭到了空前的破坏，许多有识之士纷纷意识到历史文化遗产的重要性，通过各种方式进行了呼吁。法国历史文化遗产的概念经历了一个不断扩充的过程，而这些概念的确立又是以相应法律的颁布为标志的，随着概念的不断扩充逐步形成了非常完善的保护制度。法国的保护立法体系采用国家与地方立法充分结合的方式，不动产中，以《历史古迹法》和《马尔罗法》分别作为文物建筑与保护区两个层次内容的保护法的核心，地方政府根据城市自身特点结合城市规划制定更为详尽、深入及有针对性的保护、管理、控制性、法规与法规性文件。[1]同时在法国非物质文化遗产数字化保护工作中，法国国家图书馆发挥了非常重要的作用，其实施的数字化项目“加利卡”，到2003年已经完成了包括14世纪法国古籍中的1000幅插图和历史事件介绍、有关“查理五世”的文献，以及从中世纪到20世纪初的藏品：书刊816万种（从中世纪到第一次世界大战的文献）；静态影像30万幅（中世纪图书中的彩色插图为主）；法国游历5000多款目。综上，法国文化遗产保护的特点是细致入微的对于不同方面的文化遗产进行全面保护，而且法国的政府对于文化遗产的保护已经很久了，这是一个国家的文化，需要全国人民的共同努力。[2] 　　以日本为例，在亚洲，日本的文化遗产保护是算很早的了，日本从明治30年起，对于文化遗产的保护一直采用指定制度。这种制度主要是由政府和专家进行的保护事业，实行的是局限于某一时代某一风格的“少数精品主义”和重点保护政策。到了1996年引用欧美等国的登录制度，将文化遗产和非物质文化遗产进行注册、登记来认定文化遗产和非物质文化遗产的资格，确定他们的历史文化价值，用一定的法律的条规加以约束，并通过大众媒体公布于众，进行舆论宣传提高大众的保护意识。[3]日本对于文化遗产的保护特点是，准确的针对各类文化遗产进行相应的保护，拥有实效性，国家政策快速反应，将这种登录制度的优势发挥到最好。 　　现在登录制度已经被世界各国广泛采用的一种对于文化遗产的保护方式，联合国教科文组织对“世界文化和自然遗产”也是采用登录制度。 　　1.2 国内文化遗产的保护现状 　　在保护非物质文化遗产方面，我们坚持保护非物质文化遗产世界性和民族性立场的统一。我国现在处在一个由农耕文明向现代文明的转折时期，是发展中国家的代表，中国人口、地域和历史的特性决定了中国非物质文化遗产存在和保护情况在世界上具有一定的代表性。对于中华民族而言，非物质文化遗产是“中华民族的情感基因”，是我们集体记忆的根源，也是“我们今天与过去的沟通渠道”。[4] 　　中国是一个历史悠久的文明古国，有大量的传统民族文化需要开发和保护