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整合营销传播在我国城市形象传播中的应用 　　摘要 现如今，我国城市化进程不断加快，城市规模也在不断扩大，城市经济的日益繁荣使得城市之间在人才资源、生存空间和有限资源的争夺也愈发激烈。为了能够在激烈的市场竞争中成功突围，需要城市不断提高核心竞争力，这不仅取决于城市发展的内在质量，更与城市形象的营销传播有着重要关系。鉴于此，本文对整合营销传播理论在我国城市形象传播中的应用进行了探讨，以期有所借鉴意义。 中国论文网 /8/view-7253753.htm 　　关键词 整合营销；城市形象；文化 　　中图分类号G2 　　文献标识码A 　　文章编号1674-6708（2016）156-0013-02 　　目前，我国已经进入城市经济时代，尤其是随着世界经济一体化进程的加快，城市之间的壁垒被打通，人才、资金、信息等资源实现了自由流动，城市之间的竞争日益激烈。如何提高城市核心竞争力成为未来城市发展的重中之重，城市形象是城市竞争力的重要内容，也是增强现代城市影响力和综合实力的重要资源。城市营销是城市形象宣传的重要手段，世界上一些知名的城市，例如国际上的纽约、东京、新加坡、曼谷等采取一系列手段来推广和提升城市形象，成功打造了众多知名的城市品牌。我国的上海、杭州、大连、济南等也纷纷掀起了城市形象传播的浪潮，下大气力来创建和经营城市品牌，其中不乏很多成功的例子。但从传播的角度来看，我国对城市形象传播的认识仍处于初级阶段，城市形象营销手段呈现分散化、短期化和同质化的特点，缺乏整体营销的思维，导致城市营销的效果差强人意。 　　1 城市形象整合营销传播的必要性 　　整合营销为我国城市形象传播提供了一种全新的思路和视角，在城市形象传播中发挥着重要作用。 　　首先，随着城市化进程的加快，我国城市都处于大踏步发展过程中，城市之间实现了资源的自由流动，一些城市的先进经验和做法短时间内就会被其他城市学习和借鉴，各城市在产业布局、城市规划、经济政策、城市建设等都具有相似性，城市形象传播陷入同质化的“特色危机”，尽管各种与城市相关的信息流大规模增加，但很难引起大家的注意。印象最深的中央电视台一套和新闻频道并机直播的朝闻天下，期间可以播放二十个城市形象广告，时间短，广告形式一致，试问有多少受众是可以记得每个城市形象广告的内容，又有多少受众是城市形象广告的目标受众？整合营销传播理论的开创者一唐.从而获得竞争优势。因此，城市形象的传播必须借助整合营销的理论，通过整合所有的城市资源，来找到自己特色的竞争优势，形成独具特色的城市品牌和传播风格。 　　其次，在网络时代，传统媒体一统天下的局面被打破，新媒介不断涌现，城市受众接受信息的渠道日益多元化。受众在兴趣爱好、理解能力、个人经验和生活习惯等诸多方面存在较大的差异，不同的受众对同一信息的接受能力和消化程度可能有着截然的不同，当城市居民在手机上接到关于城市旅游广告信息时，喜欢旅游的受众有兴趣来阅读这些信息，将其作为旅游出行的依据和参考。不喜欢旅游的受众则将其视为骚扰信息，产生不满情绪。调查显示，我国一些大城市的居民每天接受超过1500条的信息，其中很多是与城市有关的信息，在海量的信息大潮冲击下，受众的注意力被极大的分散了，对包括城市信息在内的很多信息都自动进行了抵制和隔离，大大降低了城市形象传播的效果。因此，需要我们进行有效的市场细分，研究不同受众关心的城市信息和关注的传播方式，通过各种传播方式的整合，将受众的关注点集中到一个主题当中，形成对城市形象统一稳定的认知。 　　2 关于我国城市形象的传播的整合营销策略 　　2.1 搭建适当的组织平台，促进全员共同传播 　　正如上文所述，现代城市形象的传播需要整体营销的思维，这不仅包括营销手段和方式的整合，也包括城市各职能部门的整合。城市形象营销是一个系统工程，需要各方力量的通力配合。一直以来，我国城市营销呈现分散化的特征，各部门之间缺乏统一部署和协作，大多是各自为战。为此，需要我们成立专门的城市形象营销组织部门，整合政府、企业、市民等全部力量，共同为城市形象传播服务。从国内一些发达城市的经验来看，通常由当地政府市领导担任城市形象传播机构的领导，在整个城市形象营销传播中起到领导和核心作用。成员囊括旅游局、文化局、工商局、园林局、新闻局等重点职能部门。此外，还要积极联系当地知名企业家、演艺界人士、行业领袖、专家学者等意见领袖，组成城市形象传播的专家顾问团，利用他们的知识经验、个人影响力和资源为城市形象传播贡献力量。同时，政府要积极开展各种活动，为公众提供参与城市形象传播的机会，例如可以举办各种研讨会、听证会或方案征集活动等，一方面让公众及时了解城市发展动态，增强公众的主人翁的意识，尊重市民参与城市发展决策的权利，形成人人参与的良好氛围，让广大市民能够自觉的以城市形象代表人