运动鞋品牌零售店铺销售战略探析.docVIP

运动鞋品牌零售店铺销售战略探析 　　过去运动鞋的代名词为舒适，现如今它成为了时尚新宠出现在高端品牌T台上，同时越来越多的时尚人士选择运动鞋为出街必备单品之一。针对运动鞋在时尚界的兴起，本文将论述运动鞋与高端时尚界的碰撞历史、运动鞋零售店铺多功能空间布局趋势、开设女性专门店为新趋势。 中国论文网 /6/view-7143927.htm 　　运动鞋与高端时尚品牌的合作历史 　　现如今运动鞋不再仅限于青少年市场或街头造型，现已广泛地影响时尚界，成为高端T台上的新宠儿及各路时尚人士必备单品之一。运动鞋的地位变迁折射出过去几十年间流行文化的重大变革如流水线生产的普及、广告业的发展、及Hip-Hop和NBA的盛行。运动鞋进入高端时尚领域的大事件：1984年古驰推出了一款跟部是红绿条纹，鞋舌印有古驰的字样网球鞋；1996年普拉达运动鞋首次亮相T台开启了高端设计运动鞋的新时代，流线型的普拉达PS0906开创性地将美学价值置于运动性之上；2002年阿迪达斯与设计师山本耀司以及杰瑞米与日本服饰传统相结合设计出了阿迪达斯Y-3 Qasa男鞋；2005年传统时尚品牌朗雯进入运动鞋领域，将品牌的典雅风范与精湛技艺注入运动鞋设计之中；2014年香奈儿春夏高级定制秀上卡尔 　　运动鞋零售店铺多功能空间布局趋势 　　在电子商务快速发展的背景下，实体零售商开始更加关注消费的购物体验，如何提高客流量及延长消费者在店内停留的时间。因此，运动鞋零售商开始将休闲娱乐融入到零售空间中，以便吸引顾客前往店铺进行消费。如上海运动鞋店铺DOE，他们将咖啡吧和休闲座位区域设在产品旁边。店内空间布局除了运动鞋和服装陈列外，还设有为赛场式的休闲看台座及咖啡吧。匡威在美国加州的旧金山开设了全球最大一间旗舰店，店内会不定期的举行音乐演出和各种活动。阿迪达斯莫斯科的全新Superstars零售店铺，楼上区域会举办一些特殊活动，并配有皮革沙发和酒吧，同时展示阿迪达斯的Superstar复古鞋系列与一些珍贵的私人收藏。日本男装品牌SOPH的原宿运动鞋店，店内被设计成客厅的样式，内有座位区并配置有咖啡桌，运动鞋在旁边的简约木制搁架和壁龛上展示，配有图书馆式的梯子，整体空间营造出一种家的感觉。因此关注消费者在零售店铺内的购物体验越来越引起零售商的重视，这一趋势不仅仅出现运动鞋品牌，在服装领域也是如此，多功能的空间布局会是零售店铺设计的趋势。 　　运动鞋的女性专卖店 　　美国市场研究公司NPD Group的报告显示，2014年女性运动鞋在美国的销量达到28亿美元；面对着巨大的市场需求，全球零售商们纷纷实行了全新的销售策略。满足女性消费市场成为关键，许多女性运动鞋精品店在世界各地开业，反映了运动鞋不再是男士专利的文化。2015年位于伦敦的哈维500平方米的店中店进行出售阿迪达斯奢侈运动鞋，该店铺内陈列了阿迪达斯的最新款式系列与联名单品，同时为满足女性消费群的需求，在3楼设置了全新区域出售超过120款女士奢侈品运动鞋，品牌包括阿迪达斯、Y-3、梅森艾克妮和瑞克 　　总结 　　在国际时尚品牌香奈儿、迪奥、亚历山大 　　（作者单位：浙江理工大学 ） 　　作者简介：刘海娟（1988-），女，浙江丽水人，硕士研究生，主要从事服装设计与营销的研究。