市场细分及其案例详解.pptVIP

市场细分及其案例 知识回顾：市场细分 知识回顾：市场细分 知识回顾：市场细分 案例:海尔产品的市场细分背景：世界几大著名家电企业 ㈠通用电器（GE）公司：美国通用电气公司是世界上最大的多元化服务性公司，同时也是高质量高科技工业和消费产品的提供者。GE在全世界100多个国家开展业务，在全球拥有员工近30万人。通用公司生产产品包括汽车，飞机发动机，家用电器等，在20世纪六七十年代一度是全球消费电器和小家电的领导者。迄今为止，GE的所有工业产品集团已在中国开展业务，拥有11000多名员工，GE已建立了40个经营实体。 ㈡伊莱克斯公司（Electrolux):伊莱克斯公司在全世界拥有庞大的生产和销售网络，在60多个国家生产并在160个国家销售各种电器产品。伊莱克斯近100年来一直是世界上最大最悠久的家用电器专业制造商。伊莱克斯公司的历史可追溯到世界上第一台家用吸尘器和世界上第一台电冰箱的问世。每年超过6000万件伊莱克斯集团的产品遍及世界，全球3亿5千万个家庭拥有或使用着伊莱克斯的家电电器产品。伊莱克斯是世界上最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器生产商，产品包括冰箱、洗衣机、空调、吸尘器、炉灶、链锯、除草机及家用微型拖拉机等，同时也是世界上最大的商用电器生产商。 案例:海尔产品的市场细分背景：世界几大著名家电企业 ㈢博世和西门子公司：经过30多年的发展，博世和西门子家电集团已从德国