寿险营销企划的制作页详解.ppt

寿险营销企划 企 划 与 计 划 企划成功的要素 企业角度: 企业领导人的意识和眼光 企业具有自我发展的冲动和潜能 企划者角度： 崭新的创意和构想 企划实现的可能性 企划哲学 企划是善用他人的金钱与智慧 企划的本质就是推销 企划是了解需求而令人愉快 企划追求互利 企划是美的艺术 企划是研究可能而非不可能 营销企划的构成 企业市场营销环境分析 企业市场营销活动设定 营销为什么需要企划 赢得竞争 追求美好未来 充分利用资源 营销是一场文明的战争，取胜的关键在于文字、创意和缜密的思考规划上。 — 艾伯特?W?埃默里 营销企划实务 营销企划的前期准备 营销企划方案的形成 营销企划的后期调整 前期准备 设定目标 资料收集及分析 方案形成 创意思考 资源配置 财务规划 任务确定 时间规划 文案写作 典型营销企划文案的内容 后期调整 审核认可 控制调整 跟踪评估 营销企划的注意点 必要性 安全性 老虎 肥料 孩子 鸡子 鱼 香蕉 猴子 麦片 老大娘 果冻 盆花 蚯蚓 营销企划人员的主要工作职责： ? 经营分析 团 队 ? 业务推动