品牌建设规划模板要点分析.ppt

市 场 动 态 分 析 主 要 依 靠 中 国 网 页 及 各 种 渠 道 列 出 显 著 的 冰 箱 行 业 信 息 报 告 附 带 资 料 各 品 牌 在 各 个 媒 介 的 投 放 一 览 表 业 已 开 展 及 初 开 展 的 广 告 运 动 媒 介 与 现 场 的 配 合 对 手 广 告 分 析 在 具 代 表 性 网 点 提 供 每 月 店 头 现 场 报 告 搜 集 具 体 的 数 据 与 销 售 员 和 消 费 者 沟 通 寻 找 新 的 机 会 现 场 报 告 头 十 位 花 费 按 品 牌 地 区 、 月 份 、 媒 介 投 放 一 览 表 对 主 要 对 手 进 行 焦 点 分 析 每 月 的 主 要 活 动 哪 家 品 牌 控 制 局 面 保 健 市 场 发 展 的 趋 势 及 意 义 小 结 与 分 析 市 场 部 月 度 分 析 市 场 部 半 年 分 析 行业需求变动及影 响因素 品牌地位的变化与 新发展 行业市场特征与趋 势 小 结 前 六 个 月 的 对 手 行 为 策 略 的 改 变 预 测 可 能 的 趋 势 环 境 论 断 含 义 提 示 行 为 保 健 行 业 市 场 分 析 省 广 跟 踪 监 测 结 论 第 一 步 第 二 步 第 三 步 第 四 步 第 五 步 标 出 依 据 过 去 的 行 为 可 能 的 变 化 根 据 市 场 分 割 标 出 对 手 方 位 图 小 结 对 手 在各主 指出 要媒介投放的 对 手 策 略 的 改 变 对 手 广 告 运 动 调 查 对 手 媒 介 投 放 调 查 品 牌 形 象 分析 行业的新战略行为 行业最重要的改变 数量和费用 品牌形象的测评 品 牌 产 品 区 域 日 期 月 度 制 表 品 牌 产 品 投 放 城市或地 区 类 型 媒 介 费用 对 手 媒 介 投 放 半 年 分 析 NO： 及 竞争对手 次数 年 月 日 品 牌 产 品 城 市 日 期 月 度 制 表 对 手 广 告 运 动 半 年 分 析 品 牌 产 品 主 要 行 动 可 发 现 的 改 变 预 测 NO： 年 月 日 竞 争 对手 跳 、 出 单 纯 广 告 服 务 的 旧 框 框 ， 为 清 华 紫 光 药 业 提 供 整 合 营 销 （ I M C ) 沟 通 服 务 环 境 分 析 环 境 分 析 环 境 分 析 环 境 分 析 环 境 分 析 环 境 分 析 环 境 分 析 战 略 目 标 战 术 战 略 目 标 战 术 战 略 目 标 战 术 战 略 目 标 战 术 战 略 目 标 战 术 战 略 目 标 战 术 战 略 目 标 战 术 公 司 层 面 营 销 层 面 沟 通 层 面 广 告 层 面 公 关 层 面 人 员 促 销 层 面 S P 层 面 4、企划部职责与作业流程 年 度 推 广 计 划 品 牌 产 品 城 市 日 期 年 度 制 表 内 容 市 场 分 析 S T P 推 广 目 标 推 广 策 略 推 广 时 机 推 广 模 式 具 体 推 广 计 划 注 ： 企 划 组 负 责 制 定 全 年 的 推 广 策 略 与 计 划 NO： 年 月 日 月 度 推 广 计 划 注 ： 企 划 部 制 定 每 月 具 体 详 细 的 推 广 计 划 序 号 项 目 名 称 主 题 性 质 区 域 开 始 时 间 完 成 时 间 品 牌 产 品 城 市 日 期 月 份 制 表 NO： 年 月 日 广 告 运 动 描 述 抄 发 品 牌 名 : 运 动 开 始 日 期 : 运动结束日期: 背 景 ： 广 告 要 求 ： 广 告 目 标 ： 目 标 消 费 者 ： 市 场 定 位 ： 产 品 定 位 ： 对 手 行 为 ： 消 费 者 基 本 利 益 ： 广 告 承 诺 ： 广 告 支 持 元 素 ： 品 牌 性 格 ： 表 现 基 调 ： 完 成 日 期 ： 创 意 策 略 指 引 格 式 注 ： 为 保 证 创 意 的 销 售 力 企 划 组 为 创 作 组 提 供 书 面 的 创 意 策 略 企 划 人 员 参 与 创 作 NO： 填 表人: 年 月 日 一、品牌蓝图 二、品牌建设 三、品牌传播 清华紫光药业 品牌规划与建