品牌认证业务及销售思路要点分析.ppt

品牌认证业务介绍及销售思路 目 录 一、广东省著名商标 1、著名商标的好处 2、申报条件 二、广东省名牌产品 1、名牌产品的好处 2、申报条件 三、谈单要点 广东省著名商标 在本行政区域内具有较高市场声誉和商业价值，为相 关公众所熟知，并依法定程序认定的注册商标。 证书有效期：3年 申报时间为每年的6-7月 工商行政管理局 认定省著名商标好处 法律对著名商标的保护 法律 保护 本省区域内 全方位的保护 全省范围内 同行业的“独一无二” 企业工商登记字号的保护 与著名商标相同 不予登记 区域外严重侵 害，工商部门 予以协助 工商部门将著名商标列重点保护对象，开展经常性的专项执法活动。 在广东省内与著名商标相同或者近似的文字不可以作为企业名称字号登记。 出现域外侵权行为时，可以请求域外求助 认定省著名商标好处 著名商标的商业价值 著名商标价 值累积 增加市场竞争力 政府资金奖励 提升企业 自身形象、 知名度 无形资产 积累 为驰名商标奠定基础 著名商标操作流程 层层审查上报 原则上由各地的工商局集中认定、统一审查评定 2013年4月1日起，工商局正式将审查职能转移到广东省商标协会处，工商局只承担监督职能。（我司为商标协会会员单位） 职能转移后由商标协会各级承担审查职能 著名商标申报条件 硬性条件 第一、申请人资格：广东省内依法设立的企业，或者户籍在本省行政区域内的自然人； 第二、申请商标的条件：自核准注册之日起连续使用满 3年并继续有效； 第三、申请企业的资质：企业近三年来的主要经济指标在省内同行业中位居前列，且发展良好； 广州市著名商标经济指标要求：销售总额：1000万 税收：100万 盈利：50万 广告占销售总额的百分之五（50万） 广东省著名商标经济指标要求：大宗产品销售总额：1亿 税收300万 小宗产品：销售总额5000万 税收200万 广告费用：100万 注：以上指标并非硬性要求，不同行业要求有所差异，需由律师具体分析。 第四、近3年未因违反工商（商标管理）、生产经营、劳动保障、环境保 护、安全生产等法律、法规、规章规定而受到处罚。 著名商标申报条件 加分条件 重视自主知识产权的管理和保护 A、商标关联类别取得专用权，注重商标的防御性注册。（著名商标15件、驰名30件） B、版权 注重产品版权保护 C、专利 拥有行业核心技术 重视维权 A、通过工商管理案件进行维权 B、通过商标案件及诉讼打击侵权行为 市场信誉高 主要体现：驰名商标、名牌产品、高新技术企业、环境管理体系认证、守合同重信用企业称号、老字号企业称号…… 销售区域广泛，宣传影响力大 A、国内销售区域覆盖到10个县级市 B、商标所指产品出口量大，注重出口国商标保护。 C、广告投入同比同行较高。 著名商标延续 广东省名牌产品 省质检总局或农业厅 指实物质量达到或接近国内、国际同类产品先进水平、在省内同类产品中处于领先地位，市场占有率和知名度居行业前列，用户满意程度高、具有较强市场竞争力、由广东省企业制造、并拥有自主知识产权的工业产品或写农业产品。 有效期：3年 申报时间为每年7-8月 广东省名牌产品分类 广东省名牌产品工业类 主办单位：广东质量技术监督局 原评审单位：广东省名牌评价中心 现评审单位：广东卓越质量品牌研究院（2013年3月11日正式挂牌成立） 申请时间：尚未公告 申报流程：由各地区质监部门逐级推荐 广东省名牌产品农业类 主办单位：广东省农业厅、林业厅、海洋与渔业厅 原评审单位：广东省名牌产品（农业类）推进委员会 现评审单位：广东省名推农产品推进中心?（2012年12月5日正式承接审查职能） 申报时间：2013年农业类名牌产品申请期限为2013年5月31日至7月20日 申报流程：由各地区农业局逐级推荐。 名牌产品的好处 第一，名牌产品=知名商品=质量信得过产品，有利于宣传推广，也有利于维权。 第二，名牌称号给企业带来了巨大的商机。许多重大工程招标都要求使用名牌产品，或给予名牌产品优先采用权。名牌效应惠及商业谈判、项目采购等。 第三，各级政府对上级部门认定的名牌产品的生产企业给予物质奖励。（惠州奖奖励15万） 第四，名牌产品在有效期内，免于市内各级政府部门的质量监督检查，由省级质检部门统一进行检查。减少了质量检查工作环节。 第五、广东省名牌产品在有效期内，列入打击假冒、保护名优活动的名优产品范围，成为政府重点推广、宣传和保护对象 名牌产品申报条件 1、列入广东省名牌产品的评价目录（一般六七月份公告） 针对2013年申报：如果企业申报产品不在2012年申报目录里，可以看一下2010年是否有，如果都无，可以通过其行业协会向评价中心进行推荐，增加产品。 2、申报产品所指商