品牌设计的基本概念和内容要点分析.pptVIP

品牌设计的基本概念和内容 品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西，后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。 品牌设计在内容上可分为广义的品牌设计和狭义的品牌设计，广义的品牌设计包括战略设计（如品牌理念，品牌核心价值，品牌个性），产品设计，形象设计，企业形象设计等：狭义的品牌设计则是品牌名称，标识，形象，包装等方面结合品牌的属性，效益，文化，表现进行的设计。 品牌设计的重要性 不知你是否注意到，我们与品牌的关系越来越密切。从服饰到电器，从家具到汽车我们生活的各个领域，几乎都成为各大品牌群雄逐鹿的战场。在这方面，法国品牌路易威登是个很有代表性的例子。从1854年，其创始人在巴黎开设皮具店到今天的奢侈品帝国，经历148年。它的历史几乎是部近代时尚产业发展的历史。现在它不仅是最精致的皮具的象征，更扩展到服饰、笔具、手表、香水、美酒、媒体、影视、拍卖行等各个时尚领域，甚至还有与它的名字相连的老爷车大赛、帆船比赛等，它们共同营造了一种“精致、品质、舒适的生活哲学，人们选择路易威登，其实选择的就是这种生活哲学。 未来的消费市场，一定是以品牌来分割的。品牌，是参与国际竞争的入场券。但品牌的建立，谈何容易。这里面有一个闪光与成熟的关系：很多产品在刚出现时很引人注目，但像流星一样，只闪亮过一下就消失了。品牌的价值是经由累积而呈现的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。 从闪光走向成熟，设计是决定性因素。当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。 品牌识别 品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。它具体是指品牌所希望创造和保持的，能够引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。是针对于信息传播者而言。 形象是针对接收者方面，从消费者的角度触发，反映了顾客对品牌的感知。形象是集中公众对一产品、品牌、政治人物、公司或国家等的想象。形象牵涉到公众通过产品、服务和传播活动所发出的所有信号来诠释品牌的方式，它是一个接收性的概念。 可见品牌识别代表了企业希望品牌达到的状态，而品牌形象则反映了消费者角度品牌事实上的表现。 从内在——外在，发送方——接受方两个维度构建而成，将品牌识别分为体格，个性，关系，文化，关系，反应性，自我形象六个方面 体格是指与品牌的标准定位相符，从品牌的主要或突出的产品功能和作用中提炼出来的外貌特征，如品牌包装，名称LOGO等反应性标识消费者心中想象的品牌目标顾客的形象 2.Aaker的品牌识别系统模型 Aaker的品牌识别系统由品牌识别，价值定位，可信度，品牌顾客关系四部分组成，通过功能情感或自我表达利益的价值体现，来帮主品牌与顾客建立关系，其中品牌识别是核心 品牌设计的指导原则 （一）整体性原则，全面兼顾，内外兼顾的原则。 （二）以消费者为中心的原则。（1）进行准确的市场定位（2）努力满足消费者的需要（3）尽量尊重消费者的习惯。（4）正确引导消费者的观念。 （三）新颖性原则 （四）求异创新原则 （五）两个效益兼顾的原则。兼顾企业效应的同时兼顾社会效益 品牌的要素设计 无形要素—品牌理念 韩国品牌三星为自己的定位是：引领数字融合的革命 其核心品牌内涵是：数字世界；其品牌主张是：Digital All. 三星的品牌口号是：创新生活、移动时尚、健康生活 三星手机在品牌建设方面一直倡导“高雅、时尚”的品牌理念 三星的品牌理念：Turn on tomorrow（点燃希望 开启未来） OPPO品牌理念 ：年轻、时尚、创新 OPPO品牌是一家在全球注册，以设计、研发、生产时尚数码电子产品为主的大型高科技企业。主要产品为智能手机、蓝光DVD。OPPO公司凭借雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。 品牌的核心价值 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的原点，即企业的一切价值活动（直接展现在消费者