品牌重塑要点分析.ppt

互联网：BitDefender?换标时间2011年 旧标： 新标： 罗马尼亚的老牌杀毒软件BitDefender（中文名:比特梵德,简称BD） 在布加勒斯特宣布启用新的品牌标识和新的口号‘Awake’，公司的CEO表示此次品牌重塑花费超过100万欧元。BitDefender的新Logo包含了达基亚狼（Dacian Wolf）的元素，这是罗马尼亚人祖先达基亚人的士兵保家卫国和吓退敌人的战旗上的图案。 Bitdefender新品牌形象背后的创作故事 Bitdefender（比特梵德）是一款享誉全球的杀毒软件，成立于2001年，公司总部设在罗马利亚，十年来在网终安全及计算机安全领域有着极高的口碑，近日他们发布了新的品牌形象，新形象由位于罗马利亚首都的布加勒斯特的设计公司Brandient设计。公司的创始合伙人Kit Paul讲述了这个设计项目的故事：作为品牌领域的设计师，Brandient一直都专注于品牌的有效应用。这个形象是否能够准确发挥作用？图案设计对于消费者是否会存在不同的观感？品牌的意义是否能够转化为内部的一个有效的手段从而 塑造整个机构的气质？品牌形象是否能够传达出一种罗巴利亚的特色？这些问题都非常重要，但实际上整个战略设计的机制会比这些问题更加复杂。 以下是此次设计的一个简短回顾： 新形象的图案是由一个古代传说中的大夏龙狼（Dacian Dragon-Wolf）图案构成，它是一头半狼半龙的动物，这个传说中的动物守卫在战争中的大夏（古代罗马利亚地区的称谓）人民，所以后来它就演变成具 有“抵抗”及“防御”的象征意义。新品牌形象通过艺术处理，用现代的语言来阐述这个古代的象征图案，并使其能够传达出数码时代的气息，同时又能清晰地传达 出罗马利亚的历史传说。这个设计有两种形态，主要是为了适用于两种不同的品牌策略：一个是3D形状的图案，是为了与消费者建立一个品牌纽带。另一种是一个高度抽象的图案，主要集中 于能够传达出狼龙的能量及气势，而不仅仅是一个具体的动物形象，以反映Bitdefender公司迈入了一个历史新纪元。 这个写实的品牌形象主要是面对用户，传达出一种产品高端的质感，而整个设计风格是相当现代前卫的： 下图说明了图案在设计过程中如何通过一个写实绘画最后演变成一个数码时代的形象： 这个矢量的具象图案主要是用于包装设计上，下面是包装设计中的一些草稿图： 以下为包装设计的最后定稿： 图案需要保持抽象及灵活，以适应一家年青的、充满活力的高科技型公司的气质，所以在设计图案是更多的是将它作为一个高科技运动产品来而不是一个软件产品来对待。以下是最早的关于图案的一些草稿（主要是希望能够在图案中体现一种灵活的特征）： 但这种变化远远不够：从设计角度上来说，它或许是一种可行的方向，但从品牌的角度上来说，它过于写实了，没有一种更深的内涵。我们重新进行构思，希望通过一种无形的东西来营造这种神秘生物的存在： 通过一种非常抽象模糊的手法是可行的一个方向：这个图案提供了一个空间，一个让那些对大夏狼龙并不熟悉的消费者想象的空间，从另一个角度与这种文化图腾产生联系。所以我们对轮廓进行简化再简化——去掉所有具象的元素，专注于捕捉一种能量及急速前进的视觉意义： 最后对线条进行了一些适当的调整，以适应图案在很小或印刷时所造成的视觉误差： 以下是图标版本（在MAC系统）： 其它应用： 品牌及设计并不是一个公司的最终目的，但却是公司发展的第一步，一个方向，一个开始，有了正确的第一步，美好的事情才会相继而来。 作业： 选择一款已有品牌进行品牌重塑，包括以下方面： 品牌展示（MI-VI-定位-应用等） 品牌重新定位 品牌标志设计（图案-标准色-标准字体-创意说明）-标语（说明）-广告应用(海报2-3张、不同媒体应用5张) 对再设计进行说明（总结） 要求：ppt 注意版式设计 什么是品牌重塑？ 品牌重塑，顾名思义是指品牌的再塑造，是指推翻以前品牌在人们心中的形象，通过重新定位目标消费群体、提高产品质量和服务、运用品牌营销等手段，重新推广品牌形象、提高品牌知名度进而逐步产生品牌号召力，形成品牌效应和品牌核心价值的过程和活动。 企业需要品牌重塑的四类情况 第一类品牌重塑情况：品牌老化，跟不上消费者的需求 当企业已经出现以下现象时，可以判断品牌已经走向老化，此时企业有必要通过品牌重塑来改变老化的品牌形象并重新赢得客户。 第一，品牌知名度较高，但美誉度和推荐度却开始下降，这说明品牌开始无法满足消费的需求； 第二，品牌识别系统（BIS，BrandIdentity System）对目标消费者不再具有强烈吸引力，无法为消费者带来耳目一新和富有时代创新的感觉；