珠宝品牌推广方案要点.ppt

XX婚钻网络推广方案 目录 项目解析 大多数珠宝消费者产生购买行为首先考虑质量和价格两大因素：产品质量使他们觉得产品物有所值；产品价格在目标消费者可以接受的范围之内。 消费者最终选择某个珠宝品牌是受感性的引导和理性的驱使，单一的感性引导和单一的理性驱使并不能使消费者产生购买行为。 目录 目录 解决思路1 从发布内容上 1、增加数量，保持每天发布不少于10条微博。微信至少发布一篇专业帖。 2、增加内容，除官方信息外，还可转发行业信息、生动有趣的相关信息等。 3、增加直播，除大型发布会外，还可直播公益活动、用户体验、粉丝见面会、同城活动等信息。 解决思路2 1、客服功能，每天主动搜索XX婚钻品牌及产品相关问题，并及时进行回复和关注，增加真实有效粉丝数量。 2、定期组织各种线上活动，线下同城活动，并进行直播。 从互动形式上 解决思路3 1、付费硬性植入活跃用户微博。如：粉丝通等。 2、同微博直通车合作，开展项目。如：大号转发等。 3、同微公益合作，如：你转发我捐款等。 4、同微博合作线下活动等。以微博人气带动微信关注。 从推广方式上 以事件型营销拉动用户关注 2 以热点事件带动亮点活动 举例： 这是一次由价格引发的事件，一次由热点人物引爆的营销 事件营销传播流程图示 人物人肉搜索 相关衍生传播 社会整体讨论 事件 引爆 概述： 通过热帖引爆事件，快速吸引用户整体关注 思路： 将事件定义