化妆品包装市场研报告课件.pptVIP

目录 欧莱雅的背景介绍 欧莱雅护肤系列 欧莱雅的包装理念 其它护肤系列产品 欧莱雅在市场的影响力 总结 欧莱雅 欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。 欧莱雅护肤系列 ——旗下品牌 1、一线品牌：Lancome 兰蔻 、HR（赫莲娜） 2、二线品牌：Biotherm 碧欧泉 、kiehls 契尔氏 3、三线或三线以下品牌：L’Oreal Paris（巴黎欧莱雅），美爵士、Garnier 卡尼尔 ，羽西，小护士，The Body Shop 美体小铺 4、彩妆：CCBPARIS（巴黎创意美家）、shuuemura 植村秀 、Maybelline 美宝莲 5、药妆品牌：Vichy（薇姿）La Roche-posay（理肤泉）Skin Ceuticals（修丽可） 6、口服美容品牌：INNEOV（一诺美） 7、香水品牌：GiorgioArmaniParfums 阿玛尼 ，RalphLaurenParfums 拉尔夫劳伦POLO ，caelParfums 卡夏尔 ，VIKTORROLF （维果罗夫） 8、美发品牌：LOreal professionnel（巴黎欧莱雅）Kerastase（卡诗）Matrix（美奇丝） 欧莱雅一线品牌 兰蔻——兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面 向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。 赫莲娜——赫莲娜是气质优雅、一生充满传奇色彩的赫莲娜 Helena Rubinstein 女士本世纪初创立的全球第一个国际性化妆品牌，被誉为“美容界的科学先驱” 欧莱雅的包装理念 适合各个阶层、广泛大众 高档产品包装更典雅、高贵、更显身份 信息全面、明了、给消费者一种贴心的感觉 包装大多以纸质为主、也有其它材料 风格明快、时尚、青春，在大众市场颇具影响力。 其它护肤系列 玉兰油、美肤宝、卡尼尔、曼秀雷敦… 欧莱雅在市场的影响力 欧莱雅集团内历史最为悠久、知名度最高的大众化妆品之一，也是进入中国市场较早的大众化妆品品牌之一，该品牌包括护肤、彩妆、及染发品。 在进入中国的头8年，兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、薇姿、理肤泉、欧莱雅专业美发、巴黎卡诗、巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔等１０大明星品牌陆续进入中国市场，分众化策略逐步展开。这些品牌定位各异，针对不同特点、不同层次的消费群体，如兰寇是整个集团的高档化妆品系列；薇姿产品是保健化妆品，走的是药品销售渠道；而其他的像美宝莲、欧莱雅是大众化的产品，在百货公司或超市销售。 这10大品牌分别覆盖中国市场中高低三大消费区间，满足不同的美容需求，同时又充分发挥集群优势，强化欧莱雅金字塔战略的整体影响力。 调查总结 A：包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。 B：面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。 C：对比同类型的产品（护肤品），不同地区和国家理念是不一样的，包装颜色的选择上也会有很大差异。 D：上档次的商品包装多体现了“简约而不简单”的精髓。而之所以价位有差异与品牌的价值也是分不开的。 巴黎欧莱雅 ——Because you’re worth it * 护肤品包装市场调研报告 ——欧莱雅 姓名：易丹 班级3班：视觉传达