市场营销项目一教程解析.pptVIP

项目一 导论项目二 市场营销环境项目三 市场营销调研与市场预测项目四 市场购买行为分析项目五 STP目标市场营销战略项目六 市场竞争分析项目七 产品策略项目八 价格策略项目九 分销渠道策略项目十 促销策略项目十一 服务营销 项目一导 论 任务一市场营销及其核心概念 一、市场与市场营销的含义 （一）市场的含义 1、古典定义——狭义：习惯将市场看做是买卖的场所，商品交换的场所。如集市、商场、纺织品批发市场等。 2、经济学定义——广义：是商品交换关系的总和；是通过交换反映出来的人与人之间的关系。 3、营销学定义——市场是指某项商品或劳务的所有现实和潜在购买者的集合。 市场=人口+购买力+购买欲望 （二）市场的分类 1、 根据顾客的性质即购买者的身份来划分：消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场。 2、根据经营的对象和用途来划分：消费品市场、生产资料市场、资金市场、技术市场、信息市场、服务市场等。 3、根据商品销售的区域来划分：国际市场、国内市场。 4、根据市场出现的先后，划分为现实市场、潜在市场和未来市场。 （三）市场营销的含义 “市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同他人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会活动过程”。 AMA： ——市场营销是一项有组织的活动，它包括创造“价值”，将“价